Contentpedia – Pagina 30 – marketing & management

Brandurile: forme fără fond?

În content marketing această dilemă poate fi tradusă ca fiind format(formă) și conținut (fond). Unde formatul este video, text sau grafic, iar conținutul este subiectul/informația prezentată. Dacă în presă breaking news-ul are succes în orice format, în content marketing lucrurile sunt puțin mai complicate.

Dacă contentul prezintă informație despre o ofertă bine ancorată în realitățile pieței, aș putea zice că forma nu contează.

În același timp, forma/formatul imbunătățit (video/grafic) aduce performanțe sporite. Dacă formatul este unul îmbunătățit, dar fondul este unul slab – o ofertă neancorată în realitățile pieței – rezultatele sunt mai mult decât evident slabe.

Cum stau lucrurile?

În mod normal, fondul este provocarea marketerilor din companii. Formatul este provocarea content marketerilor. În zilele noastre, și-n ce-am întâlnit în dot ro, există un trend evident de a solicita de la content marketing content fără fond. Adică, business-urile apelează la content marketeri pentru a dezvolta fondul.

În România, brandurile cer fond. Agențiile recomandă formate fără fond. Este o cacealma totală.

Content marketingul nu este advertising. Content marketingul este nativ potrivit pentru branduri de produse și servicii ce au un fond și nu sunt doar produse aflate pe ultima suta de metri înainte de a expira, distribuite uniform în rețea pentru a fi vândute.

Cineva din content nu-ți poate livra un fond dacă el nu există în spatele brandului pe care îl păstorești. Iar dacă o face, îți livrează publicitate (formă fără fond).

Cristina Stavri (The Reading Effect): „Un text de calitate contine o parte din omul care l-a scris”

Blogul Cristinei, The Reading Effect, este scris cu pasiune si talent! Vezi acest lucru inca de la primele randuri citite, cuvintele curg, astfel incat, nici nu simti ca citesti. Mai mult, traiesti ceea ce autoarea a vrut sa-ti transmita. Un content de calitate misca – crede Cristina. Iar atunci cand scrii despre „ceva ce iti place foarte mult sau despre ceva ce te enerveaza foarte tare”, succesul este doar o problema de timp.

Iulia Cimpoeru (Contentpedia): De unde pasiunea pentru blogging?

Cristina Stavri (The Reading Effect): Am crescut invatand o poezie pe zi si apoi scriind o poezie pe zi. Bunica mea a fost cea care m-a impins de la spate sa citesc si apoi, vazand ca am o oarecare pasiune pentru scris , sa scriu. Apoi in clasa a 12-a stiam sigur ca imi place sa scriu si am hotarat sa merg la facultatea de Jurnalism . Blogging-ul a fost si este un mod de a impartasi prietenilor mei lucrurile amuzante, frumoase, triste, enervante, interesante pe care le observ sau pe care le traiesc. Am creat acest blog tot “impinsa de la spate” , de data asta de cativa prieteni carora le tot trimiteam epistole amuzante pe e-mail. Intr-o zi mi-au spus mai multi dintre ei “de ce nu iti faci un blog?” Si am facut-o. Trebuie sa recunosc insa ca de atunci scriu mai rar si mult mai cenzurat.

Iulia Cimpoeru (Contentpedia): Ce te-a facut sa-ti denumesti blogul „The Reading Effect”?

Cristina Stavri (The Reading Effect): Sunt convinsa ca pasiunea mea pentru scris se datoreaza pasiunii mele pentru citit. Cred ca un om care nu citeste, nu poate scrie. In primul rand pentru ca nu are cu ce sa scrie. Daca vrei sa exprimi o idée, un gand, o senzatie, ai nevoie de cuvintele potrivite. Nimeni nu doarme cu Dex-ul sub perna. Toti cei care scriu, mai intai au citit. Si asa mi-a venit ideea.

Iulia Cimpoeru (Contentpedia): Atunci cand scrii un articol, ai in minte o structura?

Cristina Stavri (The Reading Effect): Cand scriu un text de obicei il scriu dupa modelul introducere-cuprins-incheiere. Mai am momente cand scriu si altfel. Fara introducere sau incheiere. Trantesc pur si simplu cuprinsul gandurilor care nu imi dau pace si gata. Iese un text. Asa am si inceput sa scriu. Intai un jurnal, apoi un text de sine statator si asa mai departe. De obicei scriu daca imi place ceva foarte mult sau daca ma enerveaza foarte tare.

Iulia Cimpoeru (Contentpedia): Cum definești tu un content de calitate, cum ar trebui sa arate, ce ar trebui sa contina?

Cristina Stavri (The Reading Effect): Cred ca un text de calitate e acela care transmite ceva. Un text in care cineva se regaseste. Ar trebui sa fie scris corect gramatical si ar trebui sa contina o parte din omul care l-a scris. Pur si simplu emotia cu care cel care a scris s-a apucat sa scrie. Un content de calitate e cel care starneste. Pozitiv, negativ dar misca ceva.

Iulia Cimpoeru (Contentpedia): Care sunt primele trei calități pe care un post de blog ar trebui sa le conțină?

Cristina Stavri (The Reading Effect): Imi plac foarte mult blogurile-jurnal. Imi place sa citesc experientele altor oameni. Imi place sa ii cunosc, sunt o fire foarte prietenoasa. Imi plac blogurile care contin informatiil utile si interesante: cum se face o prajitura, ce carte frumoasa a mai aparut, ce film bun ruleaza. Insa nu (doar) blogurile informative ci acelea cu suflet, in care autorii scriu si parerile lor despre ceea ce recomanda.

Brand online: agregator de content sau producător de content?

Curator sau producător? Ca busines, evident. Ca brand persona? Hmm… puțin probabil să-ți dorești să devii acel autor care preia cu copy&paste ce spun alții. Asta ar putea să te pună într-o lumină negativă, cum în general sunt puse mai toate site-urile lipsite de originalitate, precum unele site-uri de știri.

content-curatorie-agregare

Și totuși există cazuri distincte în care digital curation sau agregarea de content aduce beneficii cuantificabile în termeni de marketing. Foarte important, în pagina de Wikipedia a termenului de digital curation, ca disciplină, cuvântul marketing nu apare nici măcar o data. Poți verifica. În schimb, unele definiții ale curatoriei de expoziții de artă spun pe șleau că curatoria este marketing de produs.

În același timp, nu trebuie confundată acțiunea de a agrega cu cea de a îți asuma creditul pentru contentul/informația copiată de pe alt site.

Sunt 19 definiții ale termenului de a curatoria, pe această pagină.

Fiecare în parte definește in mod diferit curatoria, dându-i roluri diferite: de la a crea content, până la a colecționa și publica, trecând prin a jurnaliza și sumariza conținut.

Totul în relație cu o audiență destul de bine definită.

Producția de content

Ca business este mai ieftin să apelezi la curatorie. Să publici mesaje scurte cu link-uri către pagini (altele decât ale tale) în care stă content de interes pentru audiența ta. Dar care e beneficiul? Reach? Engagement? Chiar și așa, prin cea mai ieftină forma de content marketing, adică prin curatorie superficială, care să fie beneficiul?

Până la urmă, ar trebui să te întrebi serios: de ce faci asta?

Creditul pentru contentul respectiv oricum se duce către autorii contentului și nu către brandul tău. Iar dacă e vorba de amuzament, divertisment sau știri, rezultatul este foarte relativ – sunt atât de multe site-uri și pagini de Facebook care publică astfel de content…

Să concurezi cu ele este un efort extrem. Oricum, userii nu caută încă un site de știri… au destule.

Memoria utilizatorilor de internet este greu încercată de câțiva ani prin explozia publishingului. În 2012 au fost publicate 10% din cărțile scrise în toate timpurile. Așa că…

Asocieri între brand/business/organizție și content

Sunt multe posibilități de a asocia un brand cu content prin publishing – creare de content, curatorie sau agregare de content – încât este important să se mențină focusul pe rezultatul dorit.

De aici și decizia de a aduce brandului contentul potrivit, fie el agregat, curatoriat sau produs. Content calitativ să fie.

Contentpedia se relansează pe dot eu

3500 de persoane au intrat pe Contentpedia de la lansarea proiectului, în urmă cu nici 6 luni la Web Writers Europe. Ce-i drept, a fost o perioadă în care traficul nu a fost monitorizat din motive de ordin tehnic. Dar nu despre trafic e vorba. Ci despre content.

Am pornit proiectul din dorința de a scoate la lumină oameni talentați în content. Oameni pasionați de content web, pe marketing sau nu.

Oferta Mediawrite pentru acei oameni capabili să pună pe hârtie idei interesante cu privire la content a fost până în momentul de față pe principiul: dezvoltă un material bun și negociem prețul. Au existat chiar și tentative de a trimite autori in vacanță, drept premiu pentru content de calitate pe zona de marketing.

De astăzi lucrurile se schimbă (vezi actualizare About the blog).

Nu vor mai fi finanțate postările. Proiectul Contentpedia se mută pe propriul domeniu de internet, .eu. Va fi susținut în continuare de Mediawrite. După cum se poate vedea, a fost schimbat design-ul cu unul care să pună și mai mult focus pe content.

Abonații la feed-ul RSS pot păstra fluxul Feedburner, acesta fiind actualizat pentru a prelua de pe noul domeniu noutățile.

Pentru întrebări, sugestii, discuții – contact@contentpedia.eu sau 0770,460,340

Anca Spatariu (bloodie.ro) despre acele lucruri care fac diferența când vine vorba de blogging

Cuvintele sunt pentru Anca Spatariu un mod de a fi, de a trai și simți. De profesie copywriter, Anca si-a început blogul, bloodie.ro, din nevoia intrinseca de a se exprima, de a spune acele lucruri care nu se spun cu voce tare…

Pe parcurs, odată cu trecerea timpului, și-a dat seama, ca blogul a ajuns sa facă parte din ea, viata nu s-ar desfășura la fel dacă nu ar scrie. Talent literar, pasiune, cultura – care sunt acele lucruri care fac diferența atunci când vine vorba de blogging? De ce unii bloggeri ajuns sa fie citiți și alții nu? Ce aduce recunoașterea?

Despre aceste lucruri discutam în interviul de mai jos.

Iulia Cimpoeru (Contentpedia): Când ai început blogul și ce te-a determinat să scrii?

Anca Spatariu (bloodie.ro): Nu știu dacă este un clișeu sau o abordare romantică, însă mi-ar plăcea să pot spune că am ales să creez un blog pentru că aveam ceva de transmis lumii. Adevărul este că ideea de blog a încolțit în mintea mea datorită sutelor de gânduri care-mi trec prin minte în fiecare secundă și care arareori ajung în formă vorbită. Sunt o introvertită căreia îi este mult mai ușor să scrie decât să vorbească. Chiar și astăzi, după nu mai puțin de cinci ani de la primul articol scris, îmi vine greu să concep faptul că există oameni care își rup din timpul lor pentru a citi aberațiile mele. Poate că senzația de privat pe care mi-o oferă faptul că nu văd interlocutorul este cea care m-a ținut atât de multă vreme lipită de taste. Deși primul blog pe care l-am creat, blog care a sfârșit tragic după doar două săptămâni, nu seamănă deloc cu ceea ce este astăzi bloodie.ro, îi sunt totuși datoare pentru faptul că mi-a făcut cunoștință cu platforma WordPress. Vă dau cuvântul meu, primul blog era penibil si nu ar fi trebuit să vadă lumina… internetului.

Iulia Cimpoeru (Contentpedia): De ce bloodie.ro?

Anca Spatariu (bloodie.ro): Așa cum scriam și în pagina „About”, pseudonimul nu are nicio conotație sângeroasă. Mi-am ales acest alias în urmă cu vreo zece ani, cu mult înainte de apariția blogului așadar. Totul vine de la culoarea părului meu care pe-atunci avea o frumoasă nuanță sângerie. Cine știe? Eram în adolescență. Se prea poate să fi contribuit puțin și faptul că ascultam un rock greu și ergo noul nume pica la țanc. Există persoane care mi se adresează așa. Și dacă la al doilea prenume n-aș răspunde niciodată, când se strigă „Bloodie”, întorc capul. Mi se pare ușor penibil astăzi, dar mi-am făcut un brand și țin de el. De-oi scrie vreodată o carte însă, promit s-o semnez cu Anca Spătariu. Am eu o vorbă pe blog: „N-o să se găsească bărbat suficient de fraier ca să mă ia de nevastă”, prin urmare „Spătariu” rămâne. N-am semnat cu numele din buletin la începuturi pentru că îmi doream cu disperare anonimatul. Cumva, parcă-mi era rușine cu ceea ce gândesc. Și-mi era rușine de faptul că am ales să fac public ceea ce mintea mea debita tacit. Anonimatul, c-am vrut sau nu, s-a risipit repede. La fel de repede s-a dus și rușinea. Pseudonimul a rămas.

Fun fact: N-ai crede câtă lume citește blondie! Mă calcă pe nervi, bineînțeles. Dacă ar fi să îmi fac astăzi un blog, probabil că aș opta pentru numele meu sau cel puțin pentru un nume alături de care nu trebuie să ofer de fiecare dată explicații de scriere (exact ca englezescul „bloody”, numai că nu e cu „y”, e cu „ie”).

Iulia Cimpoeru (Contentpedia): Unde iți găsești subiectele? Cu alte cuvinte, ce te inspira?

Anca Spatariu (bloodie.ro): Nu s-a întâmplat prea des să caut subiecte, dar ca orice blogger sau scriitor, am avut și eu partea mea de sindrom al foii albe. De cele mai multe ori mă găsesc subiectele pe mine. Am scris adesea articole pe care cititorii și prietenii le numesc „depresive”. O estetică a urâtului, dacă vrei. Nu sunt o persoană în permanență tristă și nu sunt nici urmașa lui Edgar Allan Poe. Pur și simplu, suferința, dorul și alte sentimente nu atât de roz mi se par cele care conturează cel mai bine idei. Sunt cele mai sincere. Și apoi, despre râuri albastre și fluturași poate scrie oricine. Pe lângă sforțările mele beletristice, scriu despre ceea ce îmi place și îmi ocupă timpul. Scriu despre teatru, operă, festivaluri, concerte etc. Chiar și despre bere uneori.

Iulia Cimpoeru (Contentpedia): Ai o structura pe care o respecți atunci când scrii un articol sau lași inspirația sa te conducă?

Anca Spatariu (bloodie.ro): Nu, nu am o structură. Poate că acesta este un defect al meu. Atunci când scriu, pur și simplu vărs pe pagina digitală gânduri vrac. Dacă ar fi să așez cu grijă cuvintele, sunt convinsă că m-aș pierde repede în amănunte și aș pierde din vedere esențialul. Mulți m-au întrebat cât timp lucrez la un articol și o mare parte dintre aceștia a fost surprinsă să afle că timpul este destul de scurt. Totuși, văd cumva o evoluție de la stilul dezlânat pe care îl aveam mai demult la stilul pe care îl am astăzi. Cred că se datorează faptului că acum îmi mai amintesc să și respir între idei și nu încerc să le spun pe toate de-odată sau să iau ideea de la mijloc ca și cum cititorii ar avea, ca-n seriale, o secvență „previously, in bloodie’s mind, (…)”. O altă cutumă nesănătoasă este faptul că nu-mi citesc niciodată articolele. Ar trebui, știu asta, dar când sunt atâtea lucruri frumoase de citit, ce rost are să citesc o idee pe care o cunosc deja? J Am noroc de oameni drăguți care mă citesc și mă corectează când scap câte un typo. Le mulțumesc!

Iulia Cimpoeru (Contentpedia): Crezi ca contează mai mult ce spui sau cum spui? Subiectul unui articol sau stilul?

Anca Spatariu (bloodie.ro): Cred că poți face blogging dacă posezi măcar una dintre ele. Sunt oameni pe care îi citesc pentru stilul savuros, deși subiectele nu sunt originale, și oameni pe care îi citesc pentru subiectele pe care le abordează, deși nu au veleități artistice de expunere. Am spus că poți face blogging dacă ai una dintre ele, dar blogging de calitate faci dacă le ai pe amândouă. Aș zice, prin urmare, că sunt importante deopotrivă.

Iulia Cimpoeru (Contentpedia): Care a fost cel mai citit articol al tău si de ce crezi ca utilizatorii l-au ales tocmai pe acela?

Anca Spatariu (bloodie.ro): Din portofoliul celui mai recent blog (scriu din 2007, dar bloodie.ro a prins viață doar la începutul lui 2013), cel mai citit articol a fost cel în care povesteam cum m-am mutat eu ca țiganul cu cortul prin Timișoara și ce experiențe de chiriaș am avut. Totodată ofeream și sfaturi pentru cei care doresc să se mute într-un apartament nou. Cred că a fost atât de share-uit și apreciat datorită informațiilor utile spuse pe un ton tragi-comic. Eu știu că acest fel de articole „prinde” la public, însă nu pot renunța la acel gen mai necomercial care îmi face atât de multă plăcere. E drept, nu tot timpul am starea necesară pentru el, însă niciodată nu va dispărea de tot. Pentru asta m-am apucat de scris! Voi fi eu așa cum sunt și sunt sigură că se va găsi și cine să mă citească.

Cel mai bun content este acela la care ajungi repede!

Nu, nici vorbă de aiureli din zona strategiei de content, a tonului vocii, a stilului de scris sau a modalității de abordare a subiectului. Contentul de calitate este ăla pe care îl cauți și-l găsești repede.

Direct din Google, prima poziție. Nu vrei să mai cauți pe Google încă 15 minute ca să găsești contentul respectiv Și nici nu vrei să citești 3 ecrane de text, bloc, ca să ajungi la informația căutată.

Contentul de calitate este deja structurat in mintea utilizatorilor internetului.

Ei știu ce caută, știu, intr-o foarte mare măsură, ce vor să afle – să citească, să vizioneze sau să privească (foto). Au întrebările deja formulate și tot ce vor este un text scurt, simplu, care să comunice acea variabilă lipsă.

Userii știu că vor să citească un anumit content – de exemplu, Times New Roman, Vice, Realitatea, Digi24, Mashable, Iqads sau The Industry – știu că vor să citească un anumit blogger, oricare ar fi textul scris astăzi. Userii știu că vor să-și vadă wall-ul de Facebook, chiar dacă nu știu ce vor posta prietenii astăzi. Ei știu că vor să citeasca mesajele/postările prietenilor, iar astfel contentul este ca și definit, cunoscut.

Exemplificare a functionalitatii de afisare a informatiei extrasa din diverse pagini

Google a devenit provider de content în paginile sale, recent, zic eu, mizând pe chestia asta. Ultima funcție lansată, scoate dintr-un foc informația chiar în pagina de căutare. Content frameing-ul a fost și rămâne cea mai importantă tactică, capabilă să aducă succes big time unui proiect web. Vezi de ce și cum aici.

Sună cumva futuristic, dar design-ul de content, în acest context, e o chestie fără de care nu poți face content de calitate.

Oamenii din marketing sunt mereu ocupaţi

Interesele lor sunt simple: …să trec cu bine peste şedinţa de luni sau marţi, s-ajung cu bine în weekend. Să justific bugetul cheltuit. Să văd rezultate. Să se vadă banerele campaniei pe site-ul x sau y. Să urmăresc facturile celor 51,239 de furnizori de servicii….

Dacă e timp de analiză Google Analytics, ei, cei din marketing, vor analiza ÎNTOTDEAUNA un alt raport şi vor trage o concluzie, mereu alta, radical diferită, în baza unor indicatori diferiţi.

Sunt cazuri în care efortul firmei de hosting si al tipului de la IT reprezintă un 80% din efortul companiei pe marketing online, restul de 20% revenind şefului de la marketing.

Ultimul lucru pe care şi-l doreşte un om de marketing este un proiect de content marketing

Proiectele de content sunt de 10 ori mai complexe decât o campanie ads și un landing page. Social media? Pe lângă content este floare la ureche.

Un banal material de content, scris sau video, cere timp mult – atât în agenția care îl realizează cât și la client, pe stabilirea brief-ului, aprobări, drafts, etc. Pe lângă un ok pe banere și-un layout, între un raport de Analytics şi menţinerea relaţiei cu 7 furnizori de servicii, pare uneori imposibil să mai porneşti o acţiune nouă de marketing.

Gabriel Gorgan (Entertrainer.tv) despre importanta de a spune ce crezi atunci când trebuie

Sinceritatea, umorul, ironia si spirtul civic fac din blogul lui Gabriel Gorgan un content care nu trece neobservat. Entertrainer.tv spune lucrurilor pe nume. Fie ca e vorba de protestele pentru Rosia Montana, transport public sau simple curiozități internautice, pe blogul lui Gorgan ai ce citi. Am găsit aici genul de content online, original si personal, cu ajutorul căruia cunoști mai bine lumea din jur. Entertrainer.tv mustește de personalitate,

Iulia Cimpoeru (Contentpedia): Cand ai inceput sa scrii pe blog si ce te-a determinat sa faci acest lucru?

Gabriel Gorgan (Entertrainer.tv): Scriu pe blog din mai 2011. Domeniul l-am cumparat in iarna lui 2010.

Asa cum unii au avut vânzări anterioare, asa si eu am avut experiențe anterioare, mai mult sau mai putin eşece (vorba unui clasic). Experiențe din care am învăț destul de multe. Sorb repede din informație dar rumeg mai greu. Si când rumeg, rumeg! Asa s-a născut Entertrainer TV.

In wordpress, implicit și în blogging, m-a băgat Vlad Iuga, omul cu care ma consultam când am construit primul meu site și care mi-a recomandat sa folosesc aceasta unealta. Asta prin 2009.

Si ca sa nu zici ca sunt sec și-ți răspund prea din scurt, am sa-ți mai spun și ca tot ce mi-am propus prin acest blog e sa ma țin de-o treaba. M-am nisat (Doamne cum suna asta) pe comunicare și social media. M-am licențiat și acreditat ca formator tot pe nișa asta și acum tot ce vreau e sa reușesc sa ma impun prin articole si evenimente specifice. Mas o menos (vorba poetului)!

Iulia Cimpoeru (Contentpedia): Rubricile din blogul tau sunt destul de inovative, ai partea de „Blog”, partea de „Not News”, partea de „Recenzii” si rubrica „Vlog”, poti detalia putin felul in care le-ai gandit?

Gabriel Gorgan (Entertrainer.tv): Blog e blog. Ar trebui sa scot rubrica aia. Not news sunt articole generate de actualități. Un soi de non stiri. Acolo e #parereamea. Acolo nu mazic sau dau cu pietre. La recenzii recomand filme, cărți sau absurdități care nici macar non stiri nu-s. Rubrica vlog e una absolut speciala. Am achiziționat un domeniu .tv pentru c-am vrut sa fac vloguri. Si am si facut. Am vrut sa incep o emisiune.

Si am făcut un intro, un test, și iar m-am lăsat Si nu spun ca m-am lasat pur si simplu, m-am cam lăsat de delăsarea altora. De trasu’ de timp si datu’ cu presupusu’. Singur îmi mai pierea cheful, în echipa mi se mai tăia elanul, fheng shuiul. Dar sunt mândru de câteva dintre ele. Asta-i un exemplu:

Oricum, de rubrica aia ma reapuc. Curând, sper!

Iulia Cimpoeru (Contentpedia): Care sunt primele trei lucruri de care tii cont atunci cand scrii un articol?

Gabriel Gorgan (Entertrainer.tv): Nu exista asa ceva! Imi vine sa scriu, scriu! Imi place un subiect, scriu! Ma inspira ceva, scriu! Vad ceva interesant (urăsc cuvântul asta dar nah), scriu! N-am inspirație, nu scriu! Nimic interesant, nu scriu! Daca starea de spirit nu-mi dictează, nici articolul nu va avea cititori și asta mi-am dovedit-o științific.

Si fac recomandarea asta tuturor proprietarilor de bloguri, pentru ca pana la titlul de blogger mai e mult, sa scrie despre inspirați si convinși!

Iulia Cimpoeru (Contentpedia): In ceea ce privește contentul articolelor, cum iti alegi subiectele si cat timp iti ia documentarea?

Gabriel Gorgan (Entertrainer.tv): Intrebarea asta imi tare place! “cat timp iti ia documentarea” este partea care-mi tare place. Bravos!
Iți spun sincer ca sunt articole pentru care ma documentez si cate doua trei zile și după alea doua trei zile, o iau de la capat. Fie n-am gasit ce trebuie, fie nu pușcă informațiile când sunt puse cap la cap. In orice caz, documentarea-I tare musai, si tare lipsește Si într-o lume digitala atât de complexa, trei surse nu ajung. N-au cum! In plus, mediul din care provine sursa e foarte important.Cu toții trăim paralel trei vieti, una oficiala, una digitala și una organiza, umana si intima. Câteva surse din fiecare mediu, si poate ca reușești sa spui ca ești documentat. Oricum, la cum se mișca lucrurile in balta noastra, ce era potabil/veridic ieri, astăzi e noroi.

Iulia Cimpoeru (Contentpedia): Care a fost cel mai de succes articol al tau, cat ti-a luat sa-l scrii si cum ii explici succesul?

Gabriel Gorgan (Entertrainer.tv): As putea sa-ti spun ca ma mândresc cu mai multe articole citite de lume multa dar am sat rec direct la subiect: Cel mai citit articol: http://entertrainer.tv/2013/08/trei-lucruri-pe-care-nu-au-voie-sa-le-faca-controlorii-companiilor-de-transport-public/. Se bucura de peste 8000 de interacțiuni facebook, 29 tweet-uri, 15 G+-uri, aproape 3000 de comentarii. Am mai moderat câteva. L-am scris in 7 august si a devenit viral in 19 septembrie. Este citit si in ziua de azi de vreo 500 de oameni/ zi si a stras vreo 50000 de unici (vorba specialistilor).

Doar in 20 septembrie a avut peste 22000 de accesari. Am publicat si un print screen cu treaficu-mi pe facebook (aici: https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10151719261459107&set=pb.783739106.-2207520000.1380128317.&type=3&theater), sa moara dusmanii de ciuda. 😉 O frământare de mai bine de-o zi m-a împins sa-l scriu. M-am documentat nițel.

Cat despre succesul articolului, cred ca multe lume si-a regăsit mania in el, s-a bucurat de informative și l-a dat mai departe. In aceeași măsura, succesul acestui articol sta si in cei care m-au contrat, hulit, înjurat si blestemat pentru ei. Au contribuit si ei. Daca ai vreodată doua ore libere, citește comentariile. E o nebunie!

Oricum, pentru un blog care nu are inca doi ani de existent, ma bucur de vizitatori multi și faini. Si asta ma bucura. Sper ca pana face blogul 2 ani, in primavera adica, sa am si mai multe de spus, mai multa influenta in online si sa reusesc sa ma impun și ca trainer. Si ca vlogger. Musai!

Aaaa, da! Si de la articolul asta au pornit mai multe ziare campanii de informare (ex:https://www.libertatea.ro/detalii/articol/drepturi-calator-prins-fara-bilet-ratb-464700.html) si randurile mele au fost preluate de destule (asa am vrut) bloguri. #numazic

INTERVIU: Tequila (16 ani) – cum faci un content video sa ajungă viral?

teqilla „Hei, hei a venit Tequila/ Lasa băutura frate si i-ați pastila/Sa te uiți atent, sa nu pari absent/Ba, mi se pare mie, Mc boy e dement, ma?” – este jingle-ul fredonat de mii de adolescenți din întreaga țară.

Dar cine este de fapt Tequila?

Pe numele adevarat, Bianca Adam, este o puștoaica de 16 ani din Craiova ale cărei filmulețe YouTube pot da clasa oricărui producător. De ce? Sunt proaspete, interactive si au mare priza la public. Tequila place! Tocmai de aceea filmulețele făcute de ea s-au împrăștiat rapid in toate colțurile României. Si sa nu credeți ca are în spate o întreaga echipa de filmare, nu, face totul de una singura, ajutata uneori de prieteni, de la scenariu, joc scenic pana la montaj si efecte de imagine.

Uitați-va la video-urile lui Tequila pentru a avea o idee despre felul în care va arata televiziunea viitorului.

Iulia Cimpoeru(Contentpedia): Care sunt lucrurile de care crezi ca sunt atrasi oamenii in clipurile tale?

Tequila (Bianca Adam): Consider ca oamenii care-mi urmăresc video-urile sunt atrași in mare parte de spiritul meu. Dar sincera sa sa fiu, fiecare se uita pentru ceva… Unii pentru amuzament, alții ca sa descopere modul meu de viata, accentul meu, stilul meu, comportamentul și tot ce li se pare lor mai ciudat sau interesant. Si în ultimul rând, se uita pentru subiectele pe care le abordez sau creativitatea pe care o transpun pe sticla. Părerile lor legate de „De ce ma urmăresc” sunt împărțite.

Iulia Cimpoeru(Contentpedia): Cat de mult contează felul in care editezi cipurile (stilul editatului) in appeal-ul pe care acestea le au asupra utilizatorilor?

Tequila (Bianca Adam): Stilul editatului este in continua evolutie in funcție de „moda” care apare pe moment. De exemplu in aceasta perioada și in general la video-bloggeri se folosesc „jumpcuturile” . Editul pe canalul meu depinde de fiecare gen de episod pe care-l fac.

Iulia Cimpoeru(Contentpedia): Cat timp iti ia crearea unui video de la ideea inițială pana la produsul final? Care sunt etapele?

Tequila (Bianca Adam): Difera foarte mult de la un clip la altul. La mine sunt cam 4 categorii de episoade:1. Scurt-metrajul unde timpul scenariului si gasirea personajelor aduce undeva la o săptămâna iar restul pana la 2-3 săptămâni de filmări (câteva ore pe zi). 2. Videoblogul în care doar scriu scenariul într-o zi si filmez in alta tot ce am scris,deci cam 2 zile. 3.Musicvideo in care fac ideea pe loc si aleg melodia cam in 2 zile. 4. Adevar si provocare care este unul din cele mai grele si pretențioase video-uri pentru dificultatea de a filma farsele pe care trebuie sa le fac. Si la toate astea se adaugă 3-4 ore de edit.

Iulia Cimpoeru(Contentpedia):De unde te inspiri?

Tequila (Bianca Adam): Ma inspir doar ca si stil de la foarte multi Youtuberi britanici: Bertiebertg , musicalbethan, Lukeisnotsexy, Meekakitty, Nanalew, Jacksgap, Veeoneeye,Omgharissonweb, Officialsampepper etc.

Iulia Cimpoeru(Contentpedia): De ce crezi ca content-ul video (vlog) prinde atat de bine?

Tequila (Bianca Adam): Nu prinde bine tot timpul dar in mare parte este cel mai apreciat pentru ușurința cu care oamenii percep informația. Metoda audio-vizuala este mult mai apreciata in perioada aceasta.

Iulia Cimpoeru(Contentpedia): Cat de mult contează pentru tine faptul ca poti primi feedback in timp real de la fani si cum îți influențează acest lucru munca pe care o faci?

Tequila (Bianca Adam): Este un lucru minunat faptul ca le pot afla gândurile si părerile celor pe care încerc sa-i mulțumesc, pentru ca altfel ar fi o harababura completa, ca si cum eu as tot posta ce vreau eu si sa nu știu ce-i deranjează pe ei. Plus de asta, fără criticile lor constructive nu as evolua niciodată pentru ca m-as considera perfecta de la început.

Cât content egal un brand?

Mă tot lovesc de problema asta, fie pe la un client, fie aici, pe Contentpedia, iar răspunsul este dificil. Încerc să obțin de la o agenție de branding o serie de răspunsuri, însă intuiția îmi spune că nici pe acolo nu există răspunsuri, deocamdată.

Situația ideală este aia în care paginile web ale brandului tău găzduiesc cea mai bogată colecție de informație despre produsele/serviciile oferite, în comparație cu alte branduri din aceași categorie.

Dacă IT înseamna information technology, IU inseamnă information usage. E o comparație descoperită recent, care-mi pare foarte potrivită. Informația poate fi content, trebuie doar să o modelezi cu grijă pentru a o face utilă.

Content marketingul oferă mult mai mult.

Chiar și acest – utilizarea informației – permite mult mai mult. Extensia adusă de marketing, când vine vorba de informație și content, îți permite să extinzi tematica și către zone precum – experiențe ale utilizatorilor cu produsul/serviciul, intrarea în detalii cu privire la problemele/nevoile satisfăcute de produs/serviciu, etc.

Nu am auzit încă o echipă a unui brand care să rămână fără subiecte de content, ci am auzit echipe care nu au destule resurse să dezvolte cât content ar fi potrivit pentru ele. Dacă totuși se rămâne fără idei de content, puteți apela la extensiile de content marketing, adică consumer media.

Iar acolo opțiunile sunt aproape infinite.