Începutul de an în industria digitală aduce sute de materiale despre tendințe în zona de content marketing. Am zis să public 2 sfaturi, personale, în locul unor tendințe. Să publici o astfel de informație sub titlul de tendință este o acțiune îndrăzneață și cumva lipsită de substrat.
Cred că tendințele pot fi concluzionate prin observație făcută în timp.
Pentru că industria de comunicare digitală este atât de dinamică încât începi cu o tendință și termini cu alta. Să spui care va fi tendința din industrie este un exercițiu dificil. Mai ales că există niște chestii extrem de delicate precum: diferența de experiență în digital a brandurilor, diferența de nișă și industrie, dar și diferența de poziționare.
Mai puțini bani aruncați în feed-uri de content
Comunicarea în feed-uri de content este o groapă adâncă în care se duc bugetele de comunicare. Calendare peste calendare editoriale ale brandurilor, care mai de care mai calitative, sunt înghițite și îngropate în arhivele de conținut ale feed-urilor. Fie că este vorba de un feed de conținut prin e-mail, fie că este vorba de feed de content Facebook, fie că este vorba de feed de conținut Instagram. Tot conținutul ajunge în arhivă, tot conținutul (și investiția în el) se duce foarte rapid în arhivă.
Conceptul de evergreen content este unul care poate eficientiza overall efortul de comunicare prin eficientizarea bugetelor, dar și prin poziționarea mai clară a unui brand prin conținut în mediul digital. Iar asta aduce beneficii majore de branding.
Mai multă atenție la detalii
Eforturile ad-hoc de content marketing, influențate de diverși factori, nu obțin în ecuația overall de marketing decât confuzie și, raportat la cifre și date, rezultate insignifiante. Un utilizator vede sute de conținuturi zilnic, iar creația de conținut ad-hoc și de distribuție a acestuia nu „se simte” mai deloc – în cifre și rezultate.
Focus reprezintă un cuvânt cheie într-un univers media atât de nou și dinamic precum este digitalul / spațiul digital.
Founder și manager al Mediawrite (prima agenție content digital din .ro) de peste 10 ani. Om cu experiență în 100+ proiecte content marketing. Consultant digital marketing. Avocat în Baroul București. Judecător în timpul liber.