Brand online: agregator de content sau producător de content?

Curator sau producător? Ca busines, evident. Ca brand persona? Hmm… puțin probabil să-ți dorești să devii acel autor care preia cu copy&paste ce spun alții. Asta ar putea să te pună într-o lumină negativă, cum în general sunt puse mai toate site-urile lipsite de originalitate, precum unele site-uri de știri.

content-curatorie-agregare

Și totuși există cazuri distincte în care digital curation sau agregarea de content aduce beneficii cuantificabile în termeni de marketing. Foarte important, în pagina de Wikipedia a termenului de digital curation, ca disciplină, cuvântul marketing nu apare nici măcar o data. Poți verifica. În schimb, unele definiții ale curatoriei de expoziții de artă spun pe șleau că curatoria este marketing de produs.

În același timp, nu trebuie confundată acțiunea de a agrega cu cea de a îți asuma creditul pentru contentul/informația copiată de pe alt site.

Sunt 19 definiții ale termenului de a curatoria, pe această pagină.

Fiecare în parte definește in mod diferit curatoria, dându-i roluri diferite: de la a crea content, până la a colecționa și publica, trecând prin a jurnaliza și sumariza conținut.

Totul în relație cu o audiență destul de bine definită.

Producția de content

Ca business este mai ieftin să apelezi la curatorie.  Să publici mesaje scurte cu link-uri către pagini (altele decât ale tale) în care stă content de interes pentru audiența ta. Dar care e beneficiul? Reach? Engagement? Chiar și așa, prin cea mai ieftină forma de content marketing, adică prin curatorie superficială, care să fie beneficiul?

Până la urmă, ar trebui să te întrebi serios: de ce faci asta?

Creditul pentru contentul respectiv oricum se duce către autorii contentului și nu către brandul tău. Iar dacă e vorba de amuzament, divertisment sau știri, rezultatul este foarte relativ – sunt atât de multe site-uri și pagini de Facebook care publică astfel de content…

Să concurezi cu ele este un efort extrem. Oricum, userii nu caută încă un site de știri… au destule.

Memoria utilizatorilor de internet este greu încercată de câțiva ani prin explozia publishingului. În 2012 au fost publicate 10% din cărțile scrise în toate timpurile. Așa că…

Asocieri între brand/business/organizție și content

Sunt multe posibilități de a asocia un brand cu content prin publishing – creare de content, curatorie sau agregare de content – încât este important să se mențină focusul pe rezultatul dorit.

De aici și decizia de a aduce brandului contentul potrivit, fie el agregat, curatoriat sau produs. Content calitativ să fie.

Published by SAMUEL Caraliu

Founder și manager al Mediawrite (prima agenție content digital din .ro) de peste 10 ani. Om cu experiență în 80+ proiecte content marketing. Consultant digital marketing.

Join the Conversation

5 Comments

Your email address will not be published.

  1. de ce ideea de a face un website doar cu produse care sunt in promotie sau la reducere? sau chiar sa promovezi produse TOP WEEKLY SALES? eu cred ca aceste tipuri de site`uri sunt foarte utile, nu credeti?

  2. Oricum, totul e atât de relativ… Că poți face o super muncă de curatorie și agregare content încât să publici ceva foarte calitativ. În același timp, poți face producție de content care să nu aibă succesul publishingului așa cum l-am menționat mai devreme.

    Ideea cu managementul de content, că, până la urmă, la asta poți reduce toată discuția, este că e atât de subtil încât se comit multe judecăți greșite.

  3. Cred ca partea cu endorsement-ul merge atata timp cat esti primul pe o anumita arie de interes. Un agregator de content prinde atata timp cat are in spate o istorie (de aici increderea audientei) si o baza de date serioasa (selectarea subiectelor in functie de importanta/calitate a contentului).

  4. Provocator subiectul acestui post! Curatoria digitala, sau curatoria de content (http://en.wikipedia.org/wiki/Content_curation) este ceva atat de nou incat nimeni nu stie exact cu ce se mananca. Tot ceea ce poti face este sa asociezi cu ceea ce exista deja, sa faci o paralela si emiti in acest mod o judecata de valoare, bazata mai mult pe intuitie decat pe ceea ce se stie deja (domeniul fiind in continua dezvoltare). Termenul de “curator” nu-i usor de inteles, mai ales la noi (in Uk situatia e alta), conform unor articole (http://www.certitudinea.ro/articole/arte-vizuale/view/meseria-de-curator-nu-se-studiaza-dar-se-practica), pana si conceptul de curator (cel clasic) este cu cantec.

Salutare!

Noutățile de pe acest blog sunt trimise aici (click):
connect.mediawrite.agency/contentpedia