Mă tot lovesc de problema asta, fie pe la un client, fie aici, pe Contentpedia, iar răspunsul este dificil. Încerc să obțin de la o agenție de branding o serie de răspunsuri, însă intuiția îmi spune că nici pe acolo nu există răspunsuri, deocamdată.
Situația ideală este aia în care paginile web ale brandului tău găzduiesc cea mai bogată colecție de informație despre produsele/serviciile oferite, în comparație cu alte branduri din aceași categorie.
Dacă IT înseamna information technology, IU inseamnă information usage. E o comparație descoperită recent, care-mi pare foarte potrivită. Informația poate fi content, trebuie doar să o modelezi cu grijă pentru a o face utilă.
Content marketingul oferă mult mai mult.
Chiar și acest – utilizarea informației – permite mult mai mult. Extensia adusă de marketing, când vine vorba de informație și content, îți permite să extinzi tematica și către zone precum – experiențe ale utilizatorilor cu produsul/serviciul, intrarea în detalii cu privire la problemele/nevoile satisfăcute de produs/serviciu, etc.
Nu am auzit încă o echipă a unui brand care să rămână fără subiecte de content, ci am auzit echipe care nu au destule resurse să dezvolte cât content ar fi potrivit pentru ele. Dacă totuși se rămâne fără idei de content, puteți apela la extensiile de content marketing, adică consumer media.
Iar acolo opțiunile sunt aproape infinite.
Founder și manager al Mediawrite (prima agenție content digital din .ro) de peste 10 ani. Om cu experiență în 100+ proiecte content marketing. Consultant digital marketing. Avocat în Baroul București. Judecător în timpul liber.