Apar unele greșeli de content atunci când lucrezi printr-un mecanism sofisticat de planificare a comunicării digitale. Atunci când, să zicem, un brand pune la cale o acțiune de informare, tinde să facă totul într-un mod creativ, uitând de sfânta utilitate și simplitate specifică internetului, ce nu are nevoie de briz-briz-uri specifice work-ului creativilor de publicitate.
Orange Romania crede că-i vară…
Când scriu aceste rânduri, bate un vânt pe balconul locuinței mele din București… de trăiesc cu impresia că o să cadă acoperișul imobilului. E cod galben de vânt. Un grad celsius.
Cu toate astea, spot-ul video de tip ads, derulat de Orange Romania, așa friendly cum a fost gândit de agenție, cu un antreu prietenos, îmi zice că, citez, pentru că e vară…. în București…
Mă înțelegi, deci s-a investit într-un spot cu rolul de informare și promovare a care centerelor Orange. Dar el are o dudă.
Nu este evergreen – are acel insert, friendly, de tip afară e vară și deci nu-l poți folosi iarna. Dacă tot e content informativ, ar trebui să fie limpede și gândit să-l ia pe user de la punctul 0 al relației cu audiența. Iar punctul 0 este o variabilă necunoscută… că plouă, că e soare, că e toamnă, primăvară, etc. spotul informativ tre să fie capabil să comunice cu oricine, oricând într-un mod optim.
Și-aici trebuie să gândești o astfel de acțiune de informare printr-o gândire a unui om de content digital. Clar, un advertizer sau un om de publicitate online nu sesizează astfel de detalii, pentru că ei văd bucata lor. Aici zic eu că este rolul strategului de content sau al designerului de content, capabil să schițeze cu cap conținutul digital. Cu care se mai și merge în zona de publicitate.
Orange Romania crede că ne regăsim…
Dorine, de la Orange Expert, nu îmi aduc aminte ce piesă am ascultat acum 6 minute pe Youtube, dar să țin minte că te-am văzut pe undeva pe tine, pe net….
Deci, te adresezi într-un mod ciudat audienței, prin intermediul acestei campanii de video ads, făcută cumva în grabă, cel mai probabil cu titlul de educațional / content / informativ action.
Dorin îmi vorbește în clipul de mai sus cum că ne-am regăsit.
Dacă spotul face parte dintr-un serial, iar în flow-ul serialului acest spot este primul, clar există o greșeală de producție sau de strategie de informare. I-aș zice o greșeală de content.
Founder și manager al Mediawrite (prima agenție content digital din .ro) de peste 10 ani. Om cu experiență în 100+ proiecte content marketing. Consultant digital marketing. Avocat în Baroul București. Judecător în timpul liber.