Mă miram de rezultatele intermediare ale studiului trenduri dot ro marketing online, dar campania derulată zilele astea de Vodafone mi-a dezvăluit cumva că, da, datele sunt ok. Comunicatele de presă, înțelese ca apariții plătite, fie pe bloguri sau site-uri, fie prin simpla lor emitere, rămân o tactică importantă chiar și pentru, sau poate în special, companiile mari.
Vodafone România a câștigat o certificare din partea unei companii de renume în domeniul telecomunicațiilor din Germania.
Dintre toate rețelele din România, Vodafone a obținut scorul cel mai bun pe diverse zone auditate. Lăsând la o parte faptul că aceste audit-uri derulate de compania din Germania reprezintă una dintre cele mai interesante forme de content marketing, Vodafone a utilizat această oportunitate de comunicare pentru a utiliza tactica de comunicate de presă / apariții plătite pentru a se poziționa ca fiind operator de telefonie de calitate.
Utilizatorii consideră din start aparițiile editoriale ale site-urilor cu (P) ca fiind neverosimile. Nu sunt luate în serios, sunt considerate minciuni ale publicitarilor. Dar, atunci când vine un grup specializat în audit, din Germania, și emite acest certificat, iar Vodafone distribuie comunicatul de presă pe cel puțin 3 bloguri ale unor influenceri, acel (P) tinde să capete credibilitate, pierde din acea neverosimilitate specifică aparițiilor cu (P)
Comunicatul de presă nu a expirat.
Agențiile de PR deja l-au îngropat. Dar el n-a murit. Oamenii din digital cred că el e o glumă…
Dar, când vrei să comunici pentru a obține obiective de comunicare din această familie, precum este cea a poziționării brandului într-o anumită zonă a calității serviciilor oferite sau să schimbi cumva poziționarea, este puțin probabil să reușești să o faci printr-o aplicație pe Facebook sau prin CPC. De principiu, tot ce înseamnă publicitate și comunicare a companiilor este minciună și manipulare. Right?
Comunicatul de presă este văzut ca un off advertising effort al companiilor. Într-un, sau printr-un, comunicat de presă o companie este susceptibilă (cu sensul de capabilă) de manipulare. Este o abordare fair. Opusă tacticilor mincinoase specifice PR și advertising. Iar asta tinde să câștige TRUST.
Contentul comunicatului de presă
Ce nu au știut să explice oamenii din PR în ultimii ani, este cum, în fapt, comunicatul de presă cu un anumit tip de content, produs din rațiuni și cu atitudini marketoide sau, mai rău, din rațiuni de SEO […], a devenit inutil.
Și de aici începe marea aventură a contentului. Începe aventura digitală a contentului, ce până la online și digital a fost condiționat de extrem de multe variabile. Aici începe inovația în conținut și comunicare.
Iar atunci când inovația și abordarea de comunicare este una fair, comunicatul de presă nu o să moară.
Founder și manager al Mediawrite (prima agenție content digital din .ro) de peste 10 ani. Om cu experiență în 100+ proiecte content marketing. Consultant digital marketing. Avocat în Baroul București. Judecător în timpul liber.