Content advertising

Indiferent de categoria/tipul de content, există o abordare clasică de distribuție a acestuia. Fie că e vorba de e-mail, publishing în cadrul site-ului sau alt tip de publishing web, rămâne o constantă. Nimeni nu vede contentul ca fiind o bucată bună de material publicitar. Cu toate că, din  foarte multe puncte de vedere, acesta depășește ca performanță materialul de publicitate clasic.

Atunci când content marketingul este adoptat în publicitate, obține succes si este considerat ”soluție creativă”. E un pic schizoidă (predispusă la boala mintală cronică caracterizată prin slăbirea și destrămarea progresivă a funcțiilor psihice și prin pierderea contactului cu realitatea) publicitatea clasică, in era digitală, cu limitarile ei și uneori cu legi nescrise si atââât de abstracte și imposibile.

Atunci când publicitatea clasică intră in zona de content marketing, zonă cu specific rezervat, ancorat în realitate si mai puțin orientat catre manipulare, șansele de reușită ale efortului de marketing sunt reduse exponențial.

Content ca ad sau ad ca şi content?

Era digitală le-a schimbat pe toate in fel şi chip. Sunt multe schimbări la nivelul conceptelor de marketing, iar cel mai important element în toată ecuația asta, cred eu, este social media. De la content viral cu scop bine definit, până la content informativ cu rol de brand recall, e un fel de cocktail al principiilor de marketing si publicitate.

Ideile bune rămân idei bune, indiferent de abordarea sau felul în care este numită punerea în practică a unei idei. Comunicare? PR? Digital? Branding? Publicitate sau marketing? Social media whatever?

Piatra de bază rămâne, insă, distribuția. Reach-ul. Expunerea.

Și-atunci: cum putem numi procesul prin care luăm content și-l distribuim? Dau mai jos o serie de idei venite, asa, pe loc:

  • Content spread
  • Content distribution
  • Content reach growth
  • Expunerea contentului
  • Content exposure – am editat ulterior din motive lesne de inteles…
  • Content advertising

Ție care ți se pare cea mai potrivită expresie care să indice practica de a distribui contentul ca parte a eforturilor de content marketing?

Published by SAMUEL Caraliu

Founder și manager al Mediawrite (prima agenție content digital din .ro) de peste 10 ani. Om cu experiență în 80+ proiecte content marketing. Consultant digital marketing.

Join the Conversation

3 Comments

Your email address will not be published.

  1. Salutare,
    Da, aveti dreptate. Content distribution este cea mai potrivita forma.
    Si astfel stand lucrurile: este content marketingul o forma noua de publicitate online? Sau este o practica diferita de cea a publicitatii. Distributie are, obiective de comunicare are, ce lipseste unei campanii de content marketing, cu content distribution, pentru a nu fi confundata cu o campanie de publicitate?

    Care mai ramane specificul pentru ceea ce poate fi numit content advertising?

  2. Dupa parerea mea de om al cuvantului si al comunicarii, as alege “content distribution”. De ce? Pentru ca este singura care exprima clar ideea din articolul tau, adica aceea de a lua pur si simplu un continut si de a-l distribui. Cuvantul “spread” implica prin definitie un anumit spatiu pe care sa se realizeze extinderea sau distribuirea a ceva. In ceea ce priveste cuvantul “reach”, link-ul http://encyclopedia.thefreedictionary.com/Reach+(advertising) expune acest concept care se concentreaza pe publicul-tinta (destul de specific, daca pot spune astfel), nu pe procesul sau practica in sine de a distribui. “Content advertising” iese din sfera simplei distribuiri si devine mai mult preocupat de publicitatea in sine. Nu pot accepta nici varianta cu “exposure” sau “expunere”, pentru ca se refera – in advertising – la gradul in care publicul-tinta primeste un mesaj promotional, deci iarasi nu avem nimic in comun cu distribuirea unui continut. Asadar, varianta corecta si cea mai potrivita este “content distribution”.

Salutare!

Noutățile de pe acest blog sunt trimise aici (click):
connect.mediawrite.agency/contentpedia