Nu orice content este marketing, cum nici orice ad nu este content

Există delimitări clare. Advertizerul, nou sosit în digital, a preluat content în vocabularul lui pentru a se referi la minciunile lui frumoase. Marketerul, ia termenul de content din utilitate. Contenterul, omul de creație din content, digital sau nu, vorbește de content când se referă la produsul său (brut – ca o glumă…).

Userul are și el propriul lui sistem…

• Minciuni
• Gogoși
• Vrăjeli
• Chestii funny
• Informație – pe care în general nu se poate baza din cauza neglijenței industriei de marketing și comunicare, concentrată pe producția de minciuni ambalate frumos

Și-așa, din mixul ăsta de optici cu privire la content, ne putem întoarce în istorie să aflăm răspunsul la întrebări cheie: Ce a fost mai întâi? Media sau publicitatea?

Răspunsul va fi tras fie înspre publicitate, fie înspre media. Cert este că nici-o variantă nu este corectă pentru că nu se pune întrebarea corectă. Întrebarea corectă este simplă.

Mai există în digital roluri?

Mai există agenții de ATL, BTL, agenții de media, de „monitorizare presă”, mai există intermediari între branduri și audiențe? Răspunsul este nu.

Digitalul, noul ecosistem de comunicare, nu mai permite terțe părți între brand și consumator.

Omul de digital a devenit regele absolut al acestui deceniu, în marketingul companiilor, el reprezintă în anii ăștia omul cheie din business. Iar ca o glumă, sincer mă mir că nu văd știri cu digital marketeri care s-au sinucis prin prisma stresului.

Poate nu știu directorii ăia mari, dar muuulte dude se dau în zilele noastre. Spre exemplu, zilele trecute, m-am dus fără programare la un salon de … tuns/frizerie. La 10,00 dimineața, frizerițele erau pe cafele și discuții aprinse.

Mi-au închis ușa în nas, cu un pliant de pe care scria să descarc o aplicație cu ajutorul căreia să fac o programare…

C-am fost rejectat ca și client n-ar fi o problemă, dar c-am fost trimis să descarc o aplicație ce listează concurența frizeriei din care am fost dat afară este, parcă, prea de tot.

Și ca să mă întorc la subiect, nu orice content este marketing, cum nici orice ad nu este content, contentul din aplicația aia nu era nici ad, nici content, nici marketing. Era o listă și-o hartă unde puteam să mă duc să mă tund atunci când sunt dat afară din frizerie.

Nu era ATL, BTL, PR sau mai știu eu ce drăcie. Era content. Nu ad, nu marketing.