Octavian Palade (start-up.ro) despre content marketing cu InternetCorp

Un interviu cu Octavian Palade, Events&Content Strategist la start-up.ro și Project Manager VideoCorp, parte a diviziei (CreativeCorp) de branded content a InternetCorp. Interviul a pornit de la anunțul cu privire la lansarea VideoCorp (divizia de producție video). InternetCorp este un nume greu în internetul românesc, așa cum și start-up.ro este un site de referință pe această nișă digitală.

Mi-am zis că este un moment important în industria românească de content marketing și-am solicitat un interviu de la Octavian. Am primit răspuns la cele 5 întrebări clasice ale Contentpedia.

Mai jos: titlurile sunt întrebările adresate de mine, iar textele sunt răspunsurile lui Octavian.

Câteva cuvinte despre InternetCorp și divizia de branded content?

InternetCorp este unul dintre liderii pieței de presă online, având în portofoliul său site-uri precum wall-street.ro, start-up.ro, 9am.ro, kudika.ro și garbo.ro, cu o experiență de aproape 16 ani în realizarea de conținut scris, conținut video și conținut interactiv, dar și cu o istorie îndelungată de proiecte speciale realizate în colaborare cu numeroase branduri de pe piață. 

Lansată la începutul anului 2018, divizia de branded content CreativeCorp a venit ca un pas natural în evoluția grupului InternetCorp – aceasta a fost gândită cu scopul de a oferi brandurilor posibilitatea de a se apropia de publicul larg printr-o abordare și o viziune diferite față de cele tradiționale. CreativeCorp pune publicul pe primul loc, folosindu-se de experiența jurnaliștilor din echipă, îmbrăcând informații utile în formate atrăgătoare, menite să ofere un avantaj brandurilor. InternetCorp funcționează și ca regie de vânzări pentru peste 30 de site-uri, precum Eurosport, Ziare.com, EVZ, Capital, Avocatnet.ro, Stareanatiei.ro, TimesNewRoman.ro, oferind acestor site-uri mijloacele de a produce conținut sponsorizat și materiale de tip native advertising. 

VideoCorp duce totul mai departe, permițând publicațiilor din portofoliul InternetCorp, celor din regia de vânzări, dar și brandurilor să exploateze un mediu din ce în ce mai folosit, mai apreciat și mai răspândit pe toate platformele sociale. 

Ce oferă VideoCorp unui brand?

VideoCorp își propune să ofere pachetul complet în ceea ce privește serviciile de creare de conținut video – aceste servicii includ filmare, montaj, colorizare, editare și înregistrare audio, optimizarea conținutului video pentru diferite platforme, realizarea de clipuri de prezentare animate.

Cu ce vine un publisher în plus față de un producător video?

Printre avantajele care ne deosebesc de alte companii care produc conținut video îl reprezintă posibilitatea de a amplifica mesajul brandurilor prin site-urile de presă din portofoliu, dar și din regia de vânzări, dar și consultanța strategică oferită în realizarea conținutului, de la redactarea unui script, alegerea celei mai potrivite voci pentru a promova un produs, alegerea nuanțelor calde sau reci, și până la versiunea finală a clipului. VideoCorp nu este doar despre fișiere .mov sau .mp4, ci despre povești, publicul căruia acestea ar trebui să se adreseze, despre informații utile transmise în cel mai atrăgător mod, despre vizibilitate. 

Mai mult marketing sau mai mult jurnalism în comunicarea brandurilor?

Cu siguranță mai multă transparență și mai multă informație, nu doar cuvinte extravagante, dar goale de sens și de emoție. Având în vedere avalanșa de conținut sub care ne trezim îngropați încă de la primele guri de cafea, având în vedere ceața de Fake News care ne-a făcut pe toți mai prevăzători și mai atenți la conținutul pe care îl dăm mai departe, și având în vedere că cei mai mulți dintre noi am dezvoltat ce se numește ”banner blindness”, consider că e nevoie ca jurnalismul, marketingul și PR-ul trebuie combinate – publicul are nevoie de informație, brandurile au nevoie de expunere și nu mai e suficient doar să existe sau să anunțe că există, ci trebuie să arate în ce fel pot contribui la o lume mai bună. Desigur, între toate acestea există loc și de entertainment, acea notă personală care destinde publicul și îl convinge că acel clip pe care l-a urmărit merită dat mai departe. 

Când text, când grafic, când video (în comunicarea unei companii)?

Text cuprinzător când vine vorba despre anunțuri importante – brandurile trebuie să se asigure că, atunci când lansează un nou produs sau un nou serviciu, nu lasă loc de interpretare, că nu vor exista întrebări fără răspuns. Video e pentru a arăta aplicat unele beneficii, dar și pentru a atrage atenția, pentru a reaminti oamenilor de valorile brandului, pentru a stârni emoții și sentimente. Grafic e ”pâinea cea de toate zilele” – e un mod mai simplu (din punct de vedere tehnic, nu neapărat creativ), de impact, de a avea o prezență constantă pe rețelele sociale, pe bannere online sau outdoor, în print.