Cu 100 de euro pot fi implementate CMS-uri ce depășesc cu mult cam tot ceea ce poate fi dezvoltat custom alături de o agenție – oricât de bună ar fi această, la nivel național sau chiar internațional. Să creezi un CMS custom pentru site-ul companiei a devenit o absurditate costisitoare.
Boom-ul pe care l-a cunoscut industria IT pe marginea realizării de site-uri va cunoaște un mare crash, în contextul în care cu 100 euro pot fi implementate CMS-uri precum WordPress, ce au primit în ultimii ani update-uri esențiale.
Personalizarea CMS-urilor prin strategie de conținut
Dacă până nu demult încă era nevoie de programatic pentru implementarea unui site de companie, pe zona de personalizare a interfețelor și a designului, de ani buni au apărut CMS-uri 100% flexibile, ce permit o personalizare și o structurare în jurul conținutului și a strategiei de comunicare aflată în spatele acestuia.
Dacă site-ul reprezintă punctul de întâlnire cu consumatorul, în 2016 acest punct va intra și mai mult pe mâna content managerilor, pe mâna content writerilor sau efectiv pe mâna managerilor de comunicare.
Mulți oameni din industria de comunicare s-au familiarizat cu funcționalitățile CMS-urilor, iar activitățile precum publicarea unei noutăți, realizarea unei pagini de prezentare sau chiar a unui landing page au devenit activități simple, ce pot fi realizate fără ajutorul unei agenții, fără ajutorul unui programator.
Content Your Site
Dacă tratezi superficial acest „nou” trend, denumit generic content/content marketing, cel mai probabil, compania ta va crea conținut, microsite-uri și alte producții speciale de conținut. Când spun speciale mă refer la noi abordări, în afara site-ului, cumva gândite a fi creative, a ieși din tiparul învechit, obișnuit al site-ului.
Dar asta se întâmplă pentru că conținutul site-ului, core chestia businessului digital este privită cu silă, pentru că dă bătăi de cap. Trebuie desfăcut site-ul / firul în 4 și-n general suntem grăbiți.
Pentru că-i mai simplu…
O agenție va fi mai mult decât fericită să creeze ceva de la zero, ceva special. Dar în afara liniilor deja stabilite de site-ul companiei/brandului. Creativul va fi mai mult decât bucuros să facă un storytelling special, cu titlu de campanie specială. Iar la baza acestor abordări va sta mai mereu un mic argument din complexul de comunicare al unui business.
Și-n general astfel de campanii de content marketing iau ochii managerilor de marketing. Dar realitatea eficienței Marii Întâlniri dintre utilizator și site-ul companiei/brandului va rămâne și ea cu ochii luați… Ceea ce încerc să spun este că oricât de nouă și creativă va fi abordarea de conținut și comunicare, ea tot va fi uitată de utilizatori. Ce nu va fi uitat de utilizatori va fi experiența cu site-ul companiei.
Site și audiență…
Și-aici ar putea fi trendul de personalizare a CMS-urilor prin strategie de conținut. Iar asta pentru a îmbunătăți experiența întâlnirii dintre brand/business și audiență. Unii o numesc îmbunătățire conversie, alții imagine publică cu beneficii de awareness, dar, în realitate, este o banalitate de content management și website use.
Founder și manager al Mediawrite (prima agenție content digital din .ro) de peste 10 ani. Om cu experiență în 100+ proiecte content marketing. Consultant digital marketing. Avocat în Baroul București. Judecător în timpul liber.