Băncile de imagini sunt pline de fotografii emoționante pe care brandurile le pot disemina sistematic pe paginile lor din online/digital. Bună dimineața alături de produs sau deopotrivă bună seara este o tactică la ordinea zilei.
Plecând de la premiza că afacerile finanțează produsele media prin publicitate, iar odată cu Era Informației lucrurile s-au schimbat puțin, se pune problema unor bugete ce ar trebui să susțină contentul și comunicarea la un nivel care să ofere o valoare cel puțin în parametri mediatici clasici.
Plusvaloare în conținutul brandului
De la brand la brand, lucrurile pot sta diferit. Dar plusvaloarea rămâne unică. Este acel ceva cu care utilizatorul rămâne. Acel ceva ce nu este decât o emoție branded.
Se vorbește pe la colțuri că Google și Facebook fură din bugetele de media. Brandurile își cumpără aparițiile prin intermediul celor doi jucători, iar producătorii de conținut sunt lăsați de izbeliște. Cât de bine și-a făcut datoria media în ultimul deceniu de Eră a Informației este o altă discuție.
Câtă plusvaloare au adus trusturile media în content development este, iarăși, o altă discuție, discuție ce, dacă facem un exercițiu de imaginație, ar fi bine să o raportăm pe același picior de egalitate. În fond și la urma urmelor, ambele mănâncă din timpul audienței, ele oferă consumul de media/content celor câteva milioane de internauți.
Plusvaloare în media products
Clickbait, noul șocant, a fost un păcat comis asupra căruia lucrurile s-au mai așternut însă nu de tot. Plusvaloarea în content pe care încă o mai oferă diferitele produse media online este dată în primul rând de echilibru. Sau cel puțin așa mi se pare mie: că virgulă calitatea unui produs media online în momentul de față este dată de echilibru în tot și toate.
Chiar și raportat la volumul de materiale cu care se prezintă o anumită publicație.
Puțin dar bun.
N-o să moară consumatorii dacă brandul tău nu va da bună dimineața c-o fotografie alăturată. Cu un vizual nu se va face primăvară în brand awareness-ul produsului. Ba chiar s-ar putea spune că dacă nu vor fi încercate noi abordări de content, unele care să vină cu plusvaloare, userului i se va ofili pofta de a mai accepta în feed-ul său lipsa de valoare.
Se va plictisti de vizual și paravizual în feed, de tot fun-ul și voia bună cu care vine un brand în rețelele sociale.
Și chiar cred că ăsta este un fenomen foarte răspândit. Chiar cred, nu am cifrele să demonstrez, dar parcă, cumva, în aer începe să miroasă a plictis al utilizatorilor cu privire la lipsa de valoare din conținutul branded.
Founder și manager al Mediawrite (prima agenție content digital din .ro) de peste 10 ani. Om cu experiență în 100+ proiecte content marketing. Consultant digital marketing. Avocat în Baroul București. Judecător în timpul liber.