Poate îți este cunoscută zicala cum că earned, owned și paid, poate nu. Ea este rezultatul unei întâlniri șocante a publicitarilor cu digitalul. Un om care a trăit evoluția online-ului în ultimii 10 ani, cel mai probabil, nu înțelege nimic din această zicală, iar explicația este foarte simplă.
Ca să arate cât e el de strateg și deștept, advertiserul trebuia cumva să explice el cum stă treaba în fața clientului. Și cum el știa unele chestii simple, din offline, și cum nu înțelege nimic din digital, că e complex, și-a propus să îl explice prin termeni de offline.
Acolo unde totul este owned și paid și unde nu există earned în forma în care există în digital.
În online există domenii
Nu e ca în offline, unde există machete, spații, tiraje, secunde, distribuție, etc. În online, contentul este publicat pe domenii de internet. Da! Ai ghicit, pe site-uri!
În online există libertate
La tv, chiar dacă schimbi programul, tot nu scapi de publicitate. În offline, chiar dacă mergi cu mașina personală tot riști să primești un flyer in ștergător. În online, clientul decide. Dacă vrea el, clientul, tu nu ai cum să ajungi la el. Își pune un banal plugin în navigator, te bagă în SPAM, te reclamă platformelor de publicitate, scrie despre tine pe Facebook. Etc.
În online și digital există doar un ecran
Ecranul este cel pe care îl accesează utilizatorul. Atât. Că este ecranului unui desktop, al unui laptop sau device mobil, în digital atât există.
Nu există ecrane paid, owned sau earned.
Iar în ecranele digitaului stă contentul brandului tău sau stau mesaje ale prietenilor clienților tăi, stau fotografii cu pisici, cu câini, stau e-mail-uri scrise bine, newslettere, jocuri și o groază de alte chestii.
Ca să faci marketing digital trebuie să renunți la această mentalitate de earned, owned și paid.
Founder și manager al Mediawrite (prima agenție content digital din .ro) de peste 10 ani. Om cu experiență în 100+ proiecte content marketing. Consultant digital marketing. Avocat în Baroul București. Judecător în timpul liber.