WeContent construiește „the home of content marketing in Europe” la București, Domeniul Știrbey, (26-27 mai, 2022).

În 2018 am realizat un interviu pe Contentpedia cu reprezentanții WeContent, care le vremea respectivă organizau la București, din ce îmi aduc aminte, prima conferință din Europa de Est sau, poate, chiar printre primele conferințe tematice pe content marketing din Europa. Evenimentul se poziționează în acest moment la nivel european cu ambiții de a deveni un event de referință chiar și la nivel internațional.

În continuare un interviu cu Sabina Varga, Community & Social Media Manager WeContent.

Ce este WeContent?

WeContent este locul care reunește cei mai buni experți europeni în content marketing și oferă resursele necesare pentru educarea profesioniștilor din domeniu, indiferent de nivelul de experiență.

WeContent a fost fondat în 2018, ca răspuns la o nevoie în piața din România de evenimente dedicate marketingului de conținut. Am organizat două conferințe live în 2018 și 2019, cu zeci de speakeri internaționali și sute de participanți. Succesul lor ne-a confirmat nevoia din piață și ne-a dat curaj să dezvoltăm proiectul și mai mult. În 2020, am organizat evenimente online, pentru a ține comunitatea aproape în contextul nefericit al pandemiei Covid, iar în 2021 am pus bazele platformei WeContent și a WeContent Festival 2022. Iar planurile nu se opresc aici. 

Platforma WeContent.eu pune la dispoziția profesioniștilor MARCOMM și brandurilor resurse de content marketing din întreaga Europă. Am observat că, spre deosebire de americani, europenii tind să se limiteze la propriile țări, să creeze content local și să nu împărășească experiențele la nivel internațional. Aici venim noi să umplem acest gol, prin interviuri, studii de caz, articole și cursuri create de experți europeni din țări diverse și cu background variat. 

Ce loc ocupă WeContent ca eveniment de marketing în Europa?

WeContent propune un concept unic de eveniment de marketing în Europa (și poate chiar în lume). După primele ediții de conferințe live într-un format clasic, ducem lucrurile la un alt nivel. 

WeContent Festival 2022 este primul eveniment de content marketing care are loc în aer liber, în format de festival, combinând experiența de dezvoltare profesională cu cea de distracție și relaxare. Mai exact, timp de două zile, vom avea trei scene cu conținut diferit (keynote speeches, dezbateri și cinema), 8 workshop-uri, experiență VIP, food trucks, concert live și afterparty, zone generoase dedicate sponsorilor și partenerilor și multe alte surprize. 

Evenimentul va avea loc pe 26-27 mai la Domeniul Știrbey, un parc frumos și mare, care nu doar că ne permite acest setup de festival, dar ne ajută și să respectăm toate reglementările legate de siguranța participanților și de distanțarea socială. Știm că cei din comunitatea noastră își doresc să poată participa din nou la evenimente live, de aceea le pregătim o experiență unică și sigură. 

Tema festivalului este “Move out of your content zone”. Provocăm specialiștii din domeniu să se reinventeze și să descopere moduri noi de a-și spune poveștile. E singurul mod prin care pot crea conținut cu impact. 

Ce își propune WeContent pe piața din Europa / internațională?

WeContent își propune să devină “the home of content marketing in Europe”. În SUA, lucrurile sunt mai clare și industria este unită. În Europa, industria este fragmentată și limitată, în general, de granițele fiecărei țări și limbi. Credem că avem cu toții multe de câștigat dacă ne unim eforturile și învățăm unii de la alții, așa că oferim platforma necesară ca lucrul acesta să se întâmple. 

Ne dorim să organizăm evenimente de amploare, valoroase pentru comunitatea de creatori de conținut, să oferim resursele necesare pentru ca profesioniștii să se specializeze și să se educe continuu și să atragem partenerii potriviți pentru a dezvolta rețeaua WeContent. 

Cu ce se diferențiază la modul general WeContent și cu ce noutăți vine ediția din 2022?

WeContent se diferențiază prin focusul pe unirea comunității europene de content marketing și prin rețeaua de parteneri valoroși pe care o dezvoltă. WeContent Festival 2022 este, așa cum ziceam, primul și singurul eveniment de content marketing organizat în aer liber, în format de festival. Vrem ca participanții să se miște liber prin spațiul de festival, să exploreze scenele și activitățile, să învețe în ritmul propriu și să se distreze în același timp.

Știm că a fost dificil să se organizeze team building-uri în ultimii ani, așa că WeContent Festival poate fi o oportunitate pentru orice echipă să petreacă două zile în aer liber, să interacționeze cu cei mai buni experți europeni, dar să se și relaxeze.  

Cum vedeți evoluția industriei de content marketing la nivel național, european respectiv internațional?

Industria de content marketing este în diferite stadii de dezvoltare la nivel internațional. Din nou, dacă luăm exemplul SUA, acolo vorbim de o industrie matură, cu experți arhicunoscuți și bune practici bine dezvoltate. În Europa, depinde de fiecare țară, dar, din ce ne spun partenerii noștri din diferite țări, există încă loc de îmbunătățire. 

De exemplu, în multe piețe, content marketingul este confundat cu advertisingul, iar brandurile nu au continuitate în crearea și promovarea conținutului. Bugetele sunt mici, iar content marketerii încă se luptă să explice cu ce se ocupă și de ce e importantă o strategie pe termen lung, care să fie implementată corect. 

În România, content marketingul este tânăr. Există agenții și profesioniști care fac o treabă bună de ani de zile, dar încă e mult loc de creștere. Contentul e de multe ori în mâinile unor departamente diverse și este făcut ocazional, după ureche. Content marketingul este trecut la “și altele” în strategia de promovare, iar bugetul nu ajută susținerea unui efort pe termen lung. Pentru că asta e, content marketingul are nevoie de timp pentru a da rezultate, iar mulți vor să vadă impactul imediat. 

Noi credem în puterea contentului de a schimba business-uri și vieți. Iar pandemia ne-a arătat că, uneori, contentul este singurul mod prin care putem ajunge la audiențe. De aceea am creat și investim în WeContent. Există o nevoie de educare în domeniu, iar specialiștii au nevoie de o comunitate unită, care să le dea și lor o voce mai puternică în propriile companii.