Marketingul digital al companiilor este acaparat de marile businessuri din internet – Google, Facebook, Youtube, etc – în sensul în care o companie pare să nu mai poată face marketing și comunicare fără ele. Toate astea în timp ce marketingul digital al unei companii are ca punct de plecare conținutul.
Se vorbește mult prea repede în termeni specific platformelor, când vine vorba de marketing digital – like, engagement, CTR, CPM, RTB, etc – înainte de a se discuta, pe bune, cu privire la care sunt resursele de conținut pe care le deține o companie și care este performanța fiecărui item de content în parte.
Conținutul este oglinda în care potențialii cliență văd produsele sau serviciile oferite.
Producție
Nici-o platformă din lume nu poate face marketing digital, comunicare sau PR pentru compania ta fără un conținut. Iar când auzi de o nouă platformă sau un nou site, ca manager de marketing sau de business, cred c-ar trebui să tratezi treaba diferit: cum poate această platformă să performeze cu conținutul companiei?
Iar dacă conținutul companiei este performant, acesta va performa în primul și în primul rând pe site-ul companiei. Dacă nu performează acolo nu va performa nici dacă faci remarketing pe lună.
Dacă te îmbeți repede cu promisiunea că platforma/tactica/formatul pus la dispoziție va aduce succesul cred că faci o greșeală.
Distribuție
Conținutul distribuit sau diseminat se întoarce cu rezultate. Se întoarce cu lead-uri, vânzări, rezultate de imagine. Conținutul calitativ atrage rezultate bune, iar conținutul slab rezultate slabe. Dar toate acestea sunt determinate de distribuția pe care o are conținutul.
Platformele de distribuție conținut – Google, Facebook, Youtube sau, de ce nu, blogosferă, pentru că se poartă – pot fi evaluate coerent într-un singur fel: același conținut, distribuit cu același buget egal rezultate comparate.
Management
Marketingul digital este 75% despre content management. Un management bun de marketing digital se duce cu conținutul potrivit (îl produce) în contextul potrivit (îl distribuie). Sau dezvoltă conținut performant pe care îl distribuie pe platforme în care acesta înregistrează performanță.
Aici se află cheia marketingului digital. În management de conținut, în content management. Iar dacă treburile astea merg strună se pot formula decizii de business, marketing. Dacă chestiile astea se fac bine și, totuși, business-ul nu se mișcă în sus, poate produsul sau serviciul este problema. Poate prețul…
Founder și manager al Mediawrite (prima agenție content digital din .ro) de peste 10 ani. Om cu experiență în 100+ proiecte content marketing. Consultant digital marketing. Avocat în Baroul București. Judecător în timpul liber.