Brandurile: forme fără fond?

În content marketing această dilemă poate fi tradusă ca fiind format(formă) și conținut (fond). Unde formatul este video, text sau grafic, iar conținutul este subiectul/informația prezentată.  Dacă în presă breaking news-ul are succes în orice format, în content marketing lucrurile sunt puțin mai complicate.

Dacă contentul prezintă informație despre o ofertă bine ancorată în realitățile pieței, aș putea zice că forma nu contează.

În același timp, forma/formatul imbunătățit (video/grafic) aduce performanțe sporite. Dacă formatul este unul îmbunătățit, dar fondul este unul slab – o ofertă neancorată în realitățile pieței – rezultatele sunt mai mult decât evident slabe.

Cum stau lucrurile?

În mod normal, fondul este provocarea marketerilor din companii. Formatul este provocarea content marketerilor. În zilele noastre, și-n ce-am întâlnit în dot ro, există un trend evident de a solicita de la content marketing content fără fond. Adică, business-urile apelează la content marketeri pentru a dezvolta fondul.

În România, brandurile cer fond. Agențiile recomandă formate fără fond. Este o cacealma totală.

Content marketingul nu este advertising.  Content marketingul este nativ potrivit pentru branduri de produse și servicii ce au un fond și nu sunt doar produse aflate pe ultima suta de metri înainte de a expira, distribuite uniform în rețea pentru a fi vândute.

Cineva din content nu-ți poate livra un fond dacă el nu există în spatele brandului pe care îl păstorești. Iar dacă o face, îți livrează publicitate (formă fără fond).

Published by SAMUEL Caraliu

Founder și manager al Mediawrite (prima agenție content digital din .ro) de peste 10 ani. Om cu experiență în 80+ proiecte content marketing. Consultant digital marketing.

Leave a comment

Your email address will not be published.

Salutare!

Noutățile de pe acest blog sunt trimise aici (click):
connect.mediawrite.agency/contentpedia