Am rămas fără luciditate zilele trecute când am accesat un pliant (ca-n web) al unui lanț de farmacii din București. Am intrat într-o transă din care m-a scos o bordură de care m-am împiedicat, cu ochii beliți în contentul pliantului.

Cu pliantul în mână, am încercat in zadar să dau refresh, să dau click pe link-urile din pliant, că tot n-am reușit să ajung la ghidul de frumusețe. Am crezut că mi-a crăpat navigatorul, în plină stradă, printre oameni, la câțiva pași de farmacie vedeam numai erori 404.

Ghid de frumusețe strict secretă

Este un print, cu un headline greșit. Sigur. Asta trebuie să fie pentru că în el nu poate fi găsită nici măcar o propoziție despre frumusețe. Poate despre toamnă…

Titlul acestui ghid, publicație de tip customer media (custom media), este precum postările de pe Facebook ale unor site-uri de știri. Incredibil! Dă click aici și n-o să-ţi vină să crezi ce content o să vezi.

Lecitină pentru frumusețe

Mi-am zis că e pentru femeile mai în vârstă. Lecitină, memorie, frumusețe, tinerețe. Etc….

Aparat urinar funcţional = frumuseţe perfectă

Fără dureri în gât = frumuseţe vocală

De ce sunt insuportabile pliantele şi cataloagele comercianţilor sau ghidurile, cum e cazul de faţă?

Că sunt pline de SPAM și-ți vine să-i sari la gât ăluia care umple cutiile de scrisori de prin scări.

Că au zero content, zero poveşti, zero relevanţă, zero miză pe context.

Nimic de interes sau de utilitate. Promoţii? Ele sunt de interes? Folosite ca şi conţinut al unei publicaţii de customer media este SPAM. E o diferenţă subtilă, care face o mega diferenţă la final. Și-n plus, cine poate să îmi explice și mie ce strategie promoțională e utilizată în cazul de față, cu acest ghid?..

De ce mai contează?

Pentru că, dacă nu știai, aceste materiale au un tiraj cu mult peste tot ce înseamnă publicație print în România. Pentru că vorbim de peste ZECE MILIOANE EURO (zf.ro, 2010) care zboară pe maculatură, inutilă, enervantă. Aprox 5% din piaţa de publicitate, la nivel 2012-2013 (sursă).

Pentru că există soluții și idei din care să iasă un win-win-win, în offline, lanț magazine, agenție, client lanț magazine. Cu-n pic de content. Simplu. Nimic de premiu internațional în advertising și publicitate.