Plecând de la premisa că business-ul nu e chiar Google sau Petrom Romania și deja e conștientizată importanța mentenanței blogului, iar angajații firmei respective nu reușesc să țină pasul cu calendarul de postări stabilite sau nu găsesc inspirația, voi încerca să schițez câteva aspecte de financiar.

Scriu postul ăsta după cel puțin 10 oferte formulate, în ultimii 2 ani, către diverse business-uri din Romania interesate să susțină jurnale de companie, in limba română.

Câteva idei de bază înainte de calcul pe bugete

• Contentul unui jurnal de companie (blog) poate fi de 10 ori mai valoros decât contentul celui mai valoros articol de pe Ziarul Financiar sau poate fi de 10 ori mai slab decât cel mai slab material de pe zf.ro
• Blogul este un instrument ce poate influența radical percepția cu privire la brand/business
• Pe lângă alte instrumente de promovare în digital, blogul este no# 1 din punctul de vedere al importanței

Vechea problemă cu omul intern, care să mai facă și altele, între două postări pe blog, rămâne marele virus cu care sunt infectați majoritatea antreprenorilor din marketing sau din business. După ea, vine cealaltă credință greșită: cineva din afara companiei nu poate susține jurnalul pentru că…

Ambele sunt greșite. Ambele sunt cele care țin companiile în loc dpdv blogosferic.

• Omul intern, angajat să susțină blogul, in maxim 3 luni va fi depașit de task-uri (cele gândite inițial ca fiind task-uri secundare)
• Cei din interiorul companiei sunt mult prea business focused. Cu toate că știu multe despre business, ei se vor limita la: promoții, produsele noastre și cam atât.

Cost mentenanță jurnal companie (blog)

Salariile în zona de comunicare online încep de la aproximativ 1000 euro cost total per om (taxe incluse). Sunt angajați ce la acest salariu mențin, mai bine sau mai rău, paginile companiei pentru care sunt angajați.

Aici apare complicația. Dacă o firmă mică poate aloca 1000 euro lunar din profit pentru a asigura comunicarea în online:

INTERN – Cost total 12,000 euro anual – marketing si comunicare online a business-ului.

1. Omul sfințește locul – la 1000 euro lunar ai om din zona de entry level, care nu va transforma prezența online a companiei în una strălucită
2. Mentenanța blogului, fiind doar unul dintre task-uri, va avea de suferit, plasându-se, cum spuneam la început, la de 10 ori mai slab ca și conținut decât cel mai slab material Zf.ro, de exemplu
3. Mentenanța prezenței online a comunicării business-ului, de asemenea, fiind doar unul dintre task-uri, se va afla la un nivel foarte scăzut

EXTERN – Cost total 12,000 euro anual – marketing și comunicare online a business-ului.

Hai să vedem câteva puncte ale unei mentenanțe externalizate

1. Flexibilitate – Business-ul poate alege: tematica blogului, mult mai bine decât în varianta internă, o agenție având multiple point of views. Business-ul poate schimba oricând cantitativ și timing postări, acesta plătind doar per rezultat, neexistând alte costuri ongoing. Și, poate cel mai important, la cerere, o agenție poate aduce pentru business echipe întregi de editori – adică poate rezolva rapid task-uri ce intern sunt rezolvate în luni de zile, poate chiar ani
2. Calitate – O agenție are oameni specializați exclusiv pe această practică, are oameni specializați pe marketing online, are oameni specializați pe comunicare. În varianta omului intern, acest know-how lipsește
3. Rezultate – Un blog de nișă aflat în pragul maturității, atrage ca trafic începând cu 1000-2000 de vizitatori lunar. Asta doar la început. Anual se adună un trafic de aproximativ 18,000 unici, potențiali clienți. Sub un euro per potențial client, aflat în căutarea informației postate pe blog. În doar 6 luni de la finalul primului an, costul per fiecare potențial client scade și ajunge sub cel al publicității online.

Beneficiile sunt mult mai multe. Punctele de SEO nici nu le-am menționat pentru ca le văd chestii secundare.