Facebook are content venit de la utilizatori. Yotutube are și el tot content venit de la utilizatori. Google, ca motor de căutare, listează contentul utilizatorilor.
Astea două companii (Facebook și Google) valorează în SUA cât următoarele: Disney, Comcast, Time Warner, The Warner Cable, Viacom, CBS, 21 Century Fox. Tre să recunoașteți cel puțin o companie dintre cele menționate, right? News Corp vă zice ceva? Dacă nu, puteți inchide această pagină, textul nu este pentru Dvs.
Google Helpouts
Este ultimul proiect de content framing de la Google. Acesta conectează producătorii de conținut cu consumatorii. Specificul este legat de ajutor. Dacă ai nevoie de ajutor, îl poți primi live, prin intermediul unui producator de conținut video. Fie înregistrat, fie live, ca și o comunicare face to face.
Aprox. 96 dolari pe oră este costul pentru o oră de suport, producție content.
Eu văd proiectul ăsta ca fiind unul de custom content. Definiția spune că custom contentul este conținut produs în baza unei cereri specifice, într-un format/structură inexistentă până în momentul respectiv, pe o anumită piață.
Ce pot învăța brandurile din acest model?
Lecția numărul 1 – în curând, va fi aproape imposibil să mai găsești producători de conținut care să fie dispuși să cedeze din drepturile lor de autor, morale sau patrimoniale. Iar dacă o vor face, costurile vor fi din ce în ce mai mari, pe măsură ce căile către monetizarea conținutului de calitate devin atât de netezite, devin business-uri în sine în ecosistemul de comunicare online.
Lecția numărul 2 – Că media se schimbă. Că modelul ad lângă content este în comă la spital. Că nu mai crede nimeni în ads. Că un brand care nu adoptă noile practici din media și comunicare, în mediul online/public, pierde extrem de mult.
Content = bani?
Da. Conținutul înseamnă bani, din ce în ce mai mulți bani. Cel puțin pe afară ăsta e trendul. 3 milioane euro pe un site de știri? Media formată din știri este dificilă. Atrage cel mai prost profil de utilizator, judecat prin user behavior – cel focusat, cu un mindset clar – vrea să facă altceva decât vor marketerii.
Founder și manager al Mediawrite (prima agenție content digital din .ro) de peste 10 ani. Om cu experiență în 100+ proiecte content marketing. Consultant digital marketing. Avocat în Baroul București. Judecător în timpul liber.