Cu-n nume predestinat pentru content marketing scris, platforma de distribuțuie a cuvintelor de la Google a evoluat la un nivel care o face mai mult decât optimă pentru content marketing, nu pentru publicitate oarbă.

 Respiră adânc și intră puțin în filmul meu.

Ai acces la, fără exagerare, 99% din populația online din România. Ai la dispoziție spații să te afișezi pe mai toate site-urile pe care visezi să dai lovitura cu earned media, prin vreo campanie creativă și virală. Ai cel puțin 100 de combinații de targetări bazate pe context în care se află audiența.

Ai o promisiune

Ai 95 de caractere, cu spații incluse, în care să faci o promisiune oamenilor. Textul ăsta are 97.

Nu exagera. N-ai vrea să faci o promisiune de care nu te poți ține atunci când atragi un utilizator.

Ai (și) o poveste?

Știu, vrei să vinzi. Dar asta nu e neapărat o poveste. Este o poveste clasică, numită în limbaj specific ca fiind publicitate.

Ești capabil să sensibilizezi? Să atragi curiozitate? Să educi? Să informezi? Să trimiți către visare? Să deschizi imaginația interlocutorilor?

Sau ești capabil doar să listezi niște produse?

Pe bune! Degeaba bombardezi userii care au fost pe site-ul tău și nu s-au convertit.

(reguli de aur) Cum spui povești prin Google Adwords ?

1. Înțelege că, DA, pot fi create povești inclusiv pentru business-ul tău. Chiar dacă tu nu reușești să ți le imaginezi acum sau nu vezi vreo oportunitate. Sunt oamenii visători, ciudați și uneori haotici care te pot ține de vorbă ore întregi fără să se repete în vreun fel. Crezi că nu-ți pot dezvolta o poveste despre business-ul tău?
   1. Încearcă. Nu te costă mult. Mergi la cel mai zăpăcit/visător coleg și spune-i să vină cu o poveste pentru clienți. Sau mergi către o agenție.
2. Identifică și înțelege audiența. Vino cu orice fel de informație despre clienții business-ului. Oricât de mici ar fi detaliile, ele sunt esențiale.
3. Contextualizează – poți spune utilizatorilor o poveste dimineața, una la prânz și una seara (doar ca să dau un exemplu). Ferește-te de clasicul ad >> landing page >> vânzare.