Content marketing pe timp de pandemie.

Conținutul este marketing. Nu marketingul este conținut.

Conținutul nu oprește o condiție / situație economică dificilă. Un marketing eficient, în schimb, da. Prin acțiuni rapide de marketing, dublate de o comunicare near real-time, se poate obține un best case scenario pe o perioadă extrem de dificilă din punct de vedere economic.

Și-am să listez mai jos câteva direcții esențiale, teme sau oportunități de content marketing într-o astfel de perioadă în care se pare că nimeni nu are soluții.

1.Transparență, optimism și umor

Facem business / marketing pe timp de pandemie, nu pe timp de sărbători sau concedii. Nu-l așteptăm pe Santa, Valentin sau Dragobete. Ceea ce așteptăm, în fapt, este schimbarea condițiilor din piață. Toată lumea așteaptă asta, însă toată lumea este copleșită de worst case scenarios, deja faptice: multe operațiuni au fost deja amânate.

Adevărata pandemie este să comunici în antiteză cu ceea ce se află pe buzele tuturor sau în imaginația tuturor. Adică worst case scenarios. Iar în worst case scenarios nu poți decât să fii optimist, să adopți o atitudine optimistă și transparentă. Puțin umor este chiar necesar.

2. Marketing, marketing, marketing…

Problemele de marketing digital până acum au fost niște mofturi. Pe perioadă de pandemie situația este alta. Acum chiar trebuie să faci marketing. Să te adaptezi, să reduci prețuri, se schimbi P-urile, să modifici termenii și parametri în care funcționează un business. Să te adaptezi situației economice. Să livrezi acasă, să schimbi comunicarea cu clienții, să vii cu noi produse adaptate, să igienizezi spațiile, să reduci prețurile, să migrezi către comerț online. Practic să faci marketing și business astfel încât să te adaptezi condițiilor din piață.

Și condițiile din piață nu sunt greu de intuit: panică, reducere cheltuieli, schimbare comportament consum, etc.

3. Internetul și digitalul trebuie să fie hot

Internetul și digitalul sunt acum mai mult decât o oportunitate pentru business. Multe dintre oportunitățile de ieri oferite de internet și digital, ce erau considerate opționale, astăzi reprezintă nu doar chestiii obligatorii, ci și adevărate oportunități de a face business. De la felul în care au loc tranzacțiile, până la felul în care angajații prestează pentru o companie. De la migrarea relaționării cu clienții către internet și digital, la nucleul efectiv al unui business.

Este o oportunitate să muți operațiuni costisitoare în digital și internet și să și profiți pe deplin de oprtunitățile oferite de acest mediu contactless.