Pentru că poți distribui masiv conținut pe internet, pe bună dreptate, el poate fi asociat foarte bine cu termenul de mass media. Un blogger din România are o rețea de distribuție de zeci de mii de ori mai puternică decât un ziar, un post tv sau un canal local de televiziune. Luați exemplul acestui blog: el poate fi accesat de oriunde din lume, de o audiență imensă. Costul acestei infrastructuri de distribuție este de câteva zeci de euro lunar, putând ajunge, în cazul unui trafic imens, doar la câteva sute de EURO lunar.

Accesul la mase al mediei a devenit unul foarte facil. Prin anii 2000, pe la început, pe vremea când presa scrisă de la noi se afla pe la primele proiecte mai diversificate, o vreme în care quality era un cuvânt sfânt, rețeaua de distribuție reprezenta atuu esențial.

Brandurile s-au dezlănțuit în digital media

După mulți ani de ținut la colț, brandurile au ieșit din machetele și spațiile rezervate publicității din produsele de media. Au ieșit din ziare, din calupurile publicitare, au ieșit din spațiile de banere cu toate formatele inovatoare lansate de câțiva ani încoace. S-ar putea să fie meritul creativilor sau s-ar putea să fie meritul internetului și al mediului digital. Cert este că brandurile produc de mii de ori mai mult conținut publicitar decât o făceau în urmă cu doar 10-20 de ani.

Media clasică, publisherii și în general businessurile din content-media sunt lăsate cu ochii în soare. Este o schimbare radicală, cumva se trece de la un landscape la un portrait. Dar imaginea rămâne aceeași.

Masele sunt libere să acceseze media

Istoria mass media nu a cunoscut o perioadă mai sclipitoare decât cea în care ne aflăm acum. 900 de milioane de posturi de media sunt disponibile, accesibile prin intermediul unei telecomenzi numită Google. Este vorba de un site/domeniu de internet la fiecare trei utilizatori de internet. Sunt 3 miliarde de utilizatori internet și sunt 900 de milioane de site-uri publice. La oricare dintre acestea un utilizator poate ajunge în maxim 1 secundă cu o căutare Google.

Toată istoria televiziunii, a radioului sau a eu mai știu ce presă este o nimica toată față de noul landscape al maselor și al mediei.

Este o oportunitate pentru content-media businessuri, dar și pentru companii și branduri. Și accesul la mase este deabea la început. Rata de acces la mediul digital este înca undeva la 40% la nivel mondial și 78% în țările dezvoltate. Să duci un titlu de media în online, fie el tv/radio/scris, mi se pare o treabă de banal: și cu toate astea cu doar câțiva ani în urmă proiectul de a duce în online un produs de media era mare titlu de glorie pentru oamenii din media.

Media în ansamblu

Media a avut un boom imens. Media a înglobat conținutul produs de bloggeri, media a înglobat conținutul site-urilor companiilor, media a înglobat UGC – Wikipedia, Youtube, Facebook, Forumuri și multe altele. Conținutul media, conținutul businessurilor din publishing a devenit minoritar în categoria în care el, conținutul businessurilor de content-media, era unicul și singurul acționar.

Într-o companie acționarul minoritar își pierde dreptul de decizie asupra cursului și al evoluției organizației. Iar dacă conținutul media businessurilor a pierdut acționariatul majoritar este cel mai probabil ca deciziile de viitor să fie luate fără participarea lor, fără participarea deciziilor companiilor din media/publishing/etc. Viitorul media nu va mai fi dictat de trusturile de media, de companiile din publishing și media.

Masele

Masele vor căuta în continuare media. Scriam că este un landscape uluitor pentru consumator, pentru mase, nemaiîntâlnit în istoria media și a comunicării în masă (mass media). Iar acționarul majoritar, cel cu decizia de viitor, nu mai este cel interesat de money making. De a obține bani din actul de publishing, deci a produce conținut și media pentru a face bani.

Noua media, noul conținut.

Născut din pasiune, născut din alte dorințe decât cele ale obținerii de audiențe. Născut în independență absolută față de viziunile editoriale ale unor directori. Născut cu dezinteres față de interesul financiar. Când un utilizator va posta pe blog un conținut despre pasiunea sa, despre opinia sa, acest conținut va fi produs plecându-se de la alte premize, luându-se în calcul cu totul și cu totul alte fundamente. Este creație și comunicare, dar și media. Iar toate astea într-o nouă configurație, într-un nou mediu de producție.

Și asta este ceea ce masele au căutat și vor căuta întotdeauna: media creată în baza altor fundamente.

Published by SAMUEL Caraliu

Founder și manager al Mediawrite (prima agenție content digital din .ro) de peste 10 ani. Om cu experiență în 80+ proiecte content marketing. Consultant digital marketing.

Leave a comment

Your email address will not be published.

Salutare!

Noutățile de pe acest blog sunt trimise aici (click):
connect.mediawrite.agency/contentpedia