Mediawrite agency to launch a content network named: Titled

I’ve been thinking a lot, and very hard, in the last 10 years about content, digital and internet. At this extremely powerful trio… Since 2009, when I thought that the technical challenge of building websites and publishing tools for the content to be distributed to the right audience will be overcome, I’ve had a lot of ideas. One of these ideas was to start the Mediawrite agency – a digital content agency. Most of the ideas I’ve had along the way were oriented towards business, marketing and communications in the digital.

But this fantastic trio: the content, the digital and the internet can do much, much more…

I’ve said to myself at some point in these 10 years that we should all be glad that we live the biggest revolution in the history of literature. That’s why a content network should be build…

Why a content network?

Well… the dream of building an encyclopedia that holds the human knowledge and valuable information is not something new, in the history of mankind there were many attempts. Let’s be clear about it: a content network is an encyclopedia. At least that’s how I see it to be built by Mediawrite agency, and this is one of the properties of this content network.

I’m not going to debate a lot around this idea about the difference between an encyclopedia and a contentpedia. Content holds information, information holds more than knowledge.

How does it work?

The Titled content network is based on a punctuation sign that marks the existence of a title within a certain published page, and by that title there is a piece of content on that page.

The punctuation sign is: ~

The origins of this sign goes back to the Latin „titulus” , meaning „title” or „superscription”. I’m not going to talk a lot about this. It is as simple as: all content is titled.

By placing the title sign in front of a word or group of words on a digital property, published on the open web, you:

  1. Mark the entitlement and existence of a piece of content;
  2. Mark a piece of content that is addressed to the public;
  3. Mark your intention and agreement to be published on the Titled content network.

The three simple principles of the Titled content network:

1. The content network will not try to store the content, but it will be about the aggregation of titles. At the heart of every piece of content sits a title. The Titled content network will store, present and distribute all these headlines in a smart way.

2. The content network proposes a punctuation sign, which is in line with the digital age of the internet, web domains, and website publishing, independent of any authority. By this we maintain a delicate principle of freedom, and also a fundamental right, and very important one, of being recognized as the author of a piece of content.

3. The Titled content network will try to offer knowledge on any topic, on any domain, to every individual, on any known part of the known and unknown world. The Titled content network is not about owning that knowledge but rather about doing a great job in the field of content management.

There are many more other innovative ideas we have regarding this content network @Mediawrite (content agency),  but it would take a lot of time and energy to explain all these concepts,  and this article just intends to announce the upcoming project.

~When the Titled content network will be launched?

Well, Mediawrite agency is a digital content agency.

We can design a content network, but we’re not experts on web technologies and development.

With our current know-how we can launch the project late in 2019, with the capacity to manage and aggregate a few million titles / web pages.

If you like this idea, join the Titled content network as an investor, as a user or as a content author click here.

De ce content marketingul nu e despre a aburi audiența?

Content marketingul este un concept apărut ca idee în SUA, odată cu dezvoltarea internetului. A cunoscut o dezvoltare puternică de-a lungul timpului, aflându-se în momentul de față în topul conceptelor și al ideilor de marketing.

Însă există unele nuanțe interesante.

În primul rând, comerțul nu are suflet. Știu că e o idee preconcepută cum că atunci când faci afaceri, reclama vine ca un fel de suflet al comerțului. Când faci business ești chitit să faci bani. E vreo corporație cu suflet? Eu zic că nu. Privește doar felul în care ele fentează taxele, ce să mai vorbim de idealuri.

Just business…

În al doilea rând, storytelling nu e despre a aburi o audiență, un consumator, un cetățean. Pentru că aburind o audiență să cumpere ceva, să zicem o iluzie, o imagine, un ideal, altceva decât ceea ce este în realitate un anumit produs sau serviciu, practic, îți înșeli clientul (compania / brandul pentru care lucrezi) dacă ești agenție de comunicare, marketing sau publicitate.

Dacă ești content marketer intern într-o companie, îți înșeli clientul. Dai, efectiv, în ăla care te plătește. Clientul. Cu cât vinzi gogoși, cu atât te depărtezi mai tare de ceea ce oferă în realitate compania.

Și, overall, cu cât ai un client mai manipulat, mai dus de nas, mai păcălit, cu atât ești un profesionist mai slab într-ale comunicării. Cu cât o campanie de content marketing este mai de succes, fără să fie dublată de realități efective de business, cu atât ea este mai lipsită de profesionalism.

În content marketing cu cât minți mai mult, cu atât îți furi singur căciula. Cu cât o agenție prezintă succesul ca fiind excelența în manipulare, cu atât profesionalismul acesteia se află la un nivel mai scăzut.

Manipulare făceau și comuniștii – nu-i nimic capitalist sau profesionist în manipulare sau într-o campanie ce îi duce de nas pe clienți. Ne aflăm la începutul unei mari revoluții a informației, revoluție ce va dărâma vechile principii ale manipulării.

Ba chiar le va distruge de tot.

Cei doi elefanți din cameră în marketing digital

Digitalul, înțeles ca programatic și internet, are capacitatea de schimba radical societatea. eCommerce este doar una dintre noile forme prin care digitalul a schimbat deja societatea. Că el, în forma actuală, nu aduce foarte multe noutăți este una dintre problemele care dau naștere unor elefanți care sunt greu de sesizat.

Primul elefant

Cererea.

Capacitățile actuale ale mediului digital (programatic + internet), despre care ziceam că are capacitatea de a schimba radical societatea, pot permite o transparentizare a cererii din piață, din economie. O astfel de transparentizare a cererii din economie, a volumelor de produse pe care utilizatorii sunt dispuși să le cumpere, poate da naștere unor noi modalități de a face business.

Nu doar că ar genera un mediu economic mai just, în care un client poate cumpăra în cele mai avantajoase condiții și în cunoștință de cauză, dar ar permite crearea unor noi mecanici de marketing și practici în afaceri – unele capabile să stimuleze competiția. De asemenea, ar reduce drastic volumul de demersuri antreprenoriale sortite eșecului – noi jucători în economie, în comerț sau servicii/producție, care nu se bazează pe o cerere concretă. Sau chiar ar stimula crearea de noi alternative în piață.

Al doilea elefant

Costul.

Internetul și digitalul pot da naștere unor noi modele economice și antreprenoriale. Un jucător din economie plătește pentru a-și putea oferi serviciile clientului. Cu toate că interesele lui sunt acelea de a oferi serviciile și produsele sale unui client, el este obligat prin configurația modelelor economice să plătească pentru a expune / prezenta oferta de produse sau servicii.

Internetul și digitalul au capacitatea de a elimina acest impediment.

Ceea ce se numește intermediar în relația dintre ofertant și client poate fi eliminat prin noi modele sau metode economice pe care internetul și digitalul le poate aduce.

Cred că conținutul joacă un rol important în această transformare.

Accesul la conținut rămâne în continuare cea mai mare transformare digitală

În câteva secunde oricine poate ajunge la informația (contentul / conținutul) dorită. Fie că omul este pe stradă, fie că stă la un birou, de vreo 2 decenii accesul la informație care prezintă cunoaștere a cunoscut o revoluție uimitoare, genul de revoluție la care în trecut oamenii nici nu visau.

Iar accesul la cunoaștere este cel puțin un mare ideal.

Să luăm idealul educației, care își propune să împroprietărească utilizatorii săi cu cunoaștere și cunoștințe. Conținutul / contentul din cărți este disecat în procesul de învățământ până la un anumit nivel, iar
“ievaluarea” utilizatorilor sistemului de învățământ, de cele mai multe ori, se face în baza criteriului de deținător sau nu al cunoașterii, al informației, al conținutului.

Din acest punct de vedere, accesul la informație este o transformare digitală imensă, care nu e adoptată pe deplin în societate.

Informația dublată de inteligență artificială și programatic

Ce e nou sub soare, de când cu internetul și digitalul, e faptul că textele au căpătat proprietăți fantastice. Internetul și digitalul nu au venit ca și cum ar veni un nou suport, ca de hârtie, pe care să fie așternute texte și elemente grafice, ci au venit în joc cu proprietăți absolut noi – și aici voi numi doar viteza cu care, dacă ne imaginăm puțin, putem “răsfoi” o carte.

Programaticul a transformat literatura făcând-o dinamică. Ca să exemplific puțin, într-o pagină de net ai un spațiu în care introduci un text, iar când apeși un buton, dinamic / programatic, o pagină este ca și scrisă pentru tine și pentru curiozitatea pe care o ai cu privire la un anumit subiect.

Conținutul / contentul la baza căruia stă programaticul și inteligența artificială aduce cu el tot cea mai mare transformare digitală, care este cea a accesului la cunoaștere. Fie că vorbim de un sistem ERP care prezintă cunoaștere din uzina în care e implementat, fie că vorbim de un sistem analytics, care prezintă analize statistice sau de oricare altă natură, putem numi acest lucru tot acces la cunoaștere – adică acces la un conținut / content.

Omul deținător al cunoașterii

Istoria și filozofia au enunțat tot felul de tipologii și idealuri în jurul acestui concept al omului atoatecunoscător. E un adevărat război al trecutului cu privire la obținerea cunoașterii. Starea de fapt a zilelor noastre prezintă puțin din felul în care omul va fi prezent în viitor: cu acces la secundă la cunoaștere. Iar prin asta viitorul prezintă ca și atins idealul atingerii cunoașterii, atingerii înțelepciunii prin cunoaștere. Iar asta strict prin acces rapid la cunoaștere.

D-aia cea mai mare transformare digitală rămâne accesul la cunoaștere – content / conținut. Că prin asta se deschid noi perspective este o altă poveste – care se poate dovedi una frumoasă.

PS – eu cred că este frustrant că până în momentul de față nu a fost creată o bibliotecă imensă care să conțină măcar o parte din toate cărțile scrise vreodată. Că ele sunt publicate pe ici și colo pe net e o altă poveste.

[studiu] Marketing digital românesc 2013-2019

Ediția 2019 a studiului Trenduri DOT ro marketing online / digital a fost lansată. Este ediția cu numărul #7, prima dată studiul fiind realizat în 2013. În 6 ani la rând în care a fost realizat studiul, au fost înregistrate opiniile a nu mai puțin de 1000 de persoane implicate în marketingul companiilor, pe zona de digital sau nu.

Marketingul digital se schimbă!

Ca în fiecare an, studiul se derulează sub un slogan/concept/idee. Spre exemplu, în 2017 sloganul a fost ceva de genul: schimbă placa marketingului digital. În 2019, acest slogan este: marketingul digital se schimbă.

Care sunt noutățile ediției 2019?

A fost introdusă secțiunea de răspunsuri libere la nivelul celor 3 direcții principale ale studiului: obiective, tactici&practici, investiții. Dacă în anii anteriori studiul se derula având răspunsuri închise (exclusiv selecții predefinite), din acest an utilizatorii pot menționa la liber obiective, tactici și practici sau investiții în marketing digital.

De ce să participi?

Pentru că este cel mai important studiu de acest gen din .ro, iar participarea și accesul la conținut sunt gratuite. 

Participarea în cadrul studiului te ajută să îți aranjezi puțin toate conceptele, ideile, strategiile pe 2019. Te ajută pentru că treci printr-un checklist util, peste o listă lungă de tactici și practici marketing digital, de obiective de marketing digital, dar și de acțiuni în care poți investi.

Partea bună este că la final poți salva răspunsurile.

PS – îți mulțumesc anticipat pentru participare. Acesta (studiul) este un efort susținut de-a lungul a 6 ani, care nu-și propune altceva decât să aducă un conținut valoros în industria de marketing digital din România – util pentru toți cei implicați.

Conținutul de 813 cuvinte pentru prima pagină în Google

Cam ăsta este graficul din punctul de vedere al numărului optim de cuvinte per pagină, pentru a putea fi listat pe prima pagină a Google. Au fost analizate 10 industrii, aproximativ 80 de pagini de companie – care se află pe primele poziții în Google.

Site-urile care sunt listate pe prima pagină Google au în medie 813 de cuvinte.

Există diferențe majore din punctul de vedere al industriilor – cum, de altfel, este și normal. Mai jos un grafic al numărului mediu de cuvinte per pagină pentru acele site-uri ce sunt listate pe primele 10 poziții în Google.

Click pentru a vizualiza mai mare

Care sunt acele 813 cuvinte care te duc în top 10?

În ultimii 2 ani am fost implicat într-o serie de proiecte de analiză programatică a conținutului și de realizare de rapoarte în baza acestor analize. (vezi tool-ul de audit content lansat de Mediawrite) Sunt multe modalități de analiză a unui conținut. Sunt și mai multe modalitățile prin care poți să raportezi, în cifre, un anumit conținut, o anumită pagină.

Analizele programatice ale conținutului te ajută, dar ele nu relevă cuvintele necesare și poziția lor într-un text. Cel puțin deocamdată, programaticul nu are această capacitate sau dacă ea există este destul de inaccesibilă.

Trebuie să te bazezi pe creativitatea umană pentru produce acel conținut, dar și pe managementul acestei creativități.

3 idei content marketing în 2019

1. Să ajungi la utilizatori este ultima problemă pe care ar trebui să ți-o pui. Să ajungi la utilizatori cu conținutul tău nu este un scop în sinea lui, ci doar un check-point într-o anumită direcție, către un anumit obiectiv de marketing sau comunicare.

2. Investește în conținut de calitate nu în execuția unor calendare sau planuri de content care te obligă regulat să “produci” content. E o formă de ignoranță să crezi că poți produce content de calitate la normă, regulat, mecanic.

3. Pe internet există conținut care devine viral și care obține un trafic imens cu zero investiții. Acel content are o altă natură, este de altă factură, are un alt rol, subiect și obiectiv. Nu poți compara merele cu perele. Nu poți compara vocea unei companii cu vocea unui artist de pe Youtube. E o chestie pe care unii marketeri trebuie să o înțeleagă.

Compania încă plătește ca să ajungă la clienți? Există speranță ca acest lucru să dispară.

Ca om de content, consider că este anormal pentru o companie să plătească pentru a “ajunge” în digital și online cu conținutul la audiența potrivită. Am mai scris despre asta.

Cum am tratat de-a lungul timpului la modul cel mai serios problema conținutului de prezentare al unei oferte făcute de o companie în mediul online / digital, mi-am dat seama că una dintre cele mai mari provocări de marketing este drumul acelui conținut către audiența potrivită.

Și am considerat de-a lungul timpului că e doar o problemă de timp până când acest impediment, acela de a duce oferta comercială la audiența potrivită în mediul online&digital, va fi eliminat. Sau invers: impedimentul pe care îl întâlnește un utilizator ca să ajungă la oferta comercială a unei companii.

Blockchain poate elimina impedimentul PPC – pay per click

Doar internetul și digitalul în sinea lor sunt tehnologii cu un potențial încă neexploatat la maximum. Cred eu. Blockchain, ca produs al internetului și al digitalului (programatic), oferă puțină speranță…

O știre cu un proiect care oferă accesul la rezervare camere de hotel cu 0% comision mi se pare relevantă, din toată mulțimea de știri apărute de-a lungul timpului cu o gălăgie de proiecte blockchain care mai de care mai futuristice.

Ce-i așa relevant?

E greu de explicat. Suntem în plină revoluție a informației. Din toată această revoluție a informației, printre care și cea legată de circulația informației, neobstrucționată, este imposibil să nu apară ceva nou în modelele economice, de marketing și publicitate.

eCommerce-ul, în doar vreo 25 de ani, a permis comerciantului de la colț din București să livreze marfă pe nu știu ce stradă din nu știu ce oraș din România. Ba, mai mult, același producător din București, de pălării să zicem, odată cu digitalul și internetul, rămâne în contact constant cu omul care i-a intrat în magazin și care a cumpărat o pălărie. Chestie care acum nici 25 de ani era o chestie hard. Acum e o floare la ureche.

Acum toți comercianții de pălării din România locuiesc pe aceeași stradă.

Și problema este că, în acest oraș online&digital, nu există primar. Că un pălărier e de la colț de stradă din Brașov, că e de pe strada aia din Constanța, toți stau listați în digital pe aceeași stradă, în același oraș lipsit de primar.

Primar, pentru moment, e Google…

Google este o companie privată care se ocupă cu organizarea informației (conținutului) pentru a o face accesibilă și utilă.

Ea are zero interes să ofere în paginile sale cu rezultate informație economică pe care să îți bazezi decizia de cumpărare. Însă are 100% interes să facă din ad-urile sale cele mai performante, relevante și utile bucăți de content pentru căutarea utilizatorului.

În blockchain acest interes este cu totul altul. Și asta poate da speranță că necesitatea de a plăti ca să ajungi la clienți o să dispară.

Ce-i ăla un site content-first?

Un site content-first este ăla care are conținutul finalizat cu mult înainte ca structura lui să fie schițată.

Pare că e ca și cum ai pune carul înainte boilor, însă nu este deloc așa. E chiar invers. Gândește-te pentru o secundă: unui scriitor nu i se dă cartea ca s-o umple cu texte… De ce situația ar fi diferită în cazul site-urilor?

De ce ar trebui să avem o structură de site înaintea unui conținut? Ergonomie? UX? Obișnuința utilizatorilor? Talentul unui designer web? Structura clasică de site companie? Felul în care am fost învățați să structurăm textele?

Un site content-first are ca șef omul de content

Într-un proiect de comunicare digitală precum este cel de realizare a unui site, managerul de proiect, șeful proiectului, directorul, whatever, trebuie să fie omul de content. El conduce direcția pentru că el înțelege limpede ce se întâmplă în relația omului cu “site-ul” (contentul). Asta e ideea de bază a agenției de content Mediawrite: relația omului cu conținutul. Și asta cred că o face agenție singulară prin abordare. Cam ăsta e crezul în perioada asta.

Să pui pe altcineva să coordoneze proiectul este o greșeală. Aproape toți, de la owner de business, la marketing manager, la specialist marketing digital, la specialist design web au opinii care nu sunt în direcția unui site content-first. Și chiar vorbesc în cunoștință de cauză, nu exemplific sau generalizez degeaba.

Un site content-first nu are termen de finalizare

Cel mai greu de înțeles este acest concept. Și este de înțeles. Plătești pentru ceva, trebuie să aibă un termen de livrare/finalizare. Însă dacă pui problema diferit, lucrurile stau altfel: să crezi că site-ul (conținutul) este perfect în forma pe care o are e o formă de ignoranță. Și aici este o poveste extrem de lungă în care nu voi intra aici. E chiar big.

AB testing, într-un site content-first (care nu are termen de finalizare), este un concept depășit / simplist. Un site content-first merge cu mult în față prin prisma înțelegerii perfecte a audienței pentru a elimina “ghicitul” bazat pe cifre: a sau b?

Un site content-first nu e doar despre talent editorial al autorilor

Într-un proiect de site content-first, sunt exploatate la maxim toate posibilitățile oferite atât de talentul autorilor de content, cât și de imensul potențial al programaticului, cât și potențialul, uneori neexploatat pe deplin, pe care încă îl oferă internetul.

Mai pe românește, un site content-first nu e despre blocuri de text în care își etalează apucăturile emoționale un autor talentat. Nu e despre texte lungi sau scurte și “drăguțe”. Nu-i nici măcar doar despre storrytelling sau big visuals.

Cam astea sunt definițiile.

  • Un site content-first este ăla care are conținutul finalizat cu mult înainte ca structura lui să fie schițată.
  • Un site content-first are ca șef omul de content
  • Un site content-first nu are termen de finalizare
  • Un site content-first nu e doar despre talent editorial al autorilor

 

Manager sau specialist marketing digital?

Să zicem că nu-i poți avea pe amândoi. Alegi fie un manager, fie un specialist. Evident, vorbim de un manager care știe să opereze mașinăriile de marketing digital. Dar care nu e, totuși, un specialist. E un manager.

Managerul unui spital este doctor. Doctorul care operează este un specialist.

  • La cine apelezi dacă ai o problemă: la managerul actului medical sau la cel care efectuează actul medical?
  • La cine ai apela ca să gestioneze un spital: la specialistul în anestezie sau la un doctor cu experiență managerială?

Deci, tu la cine ai apela?

Dar când vine vorba de content și marketing?

Apelezi la un autor content sau la un specialist marketing?

Salutare!

Noutățile de pe acest blog sunt trimise aici (click):
connect.mediawrite.agency/contentpedia