2015, România. O țară relativ mică, o economie relativ mică. Un mediu de business relativ nou. O industrie de marketing relativ nouă. Un mediu digital marcat de marii jucători internaționali, atât în publishing, cât și pe segmentul de instrumente de promovare.
Majoritatea textelor de prezentare a companiilor și a organizațiilor din România pot fi stocate pe un stick USB, de câțiva EURO.
Totuși, acești 6 GB de informație digitală au o importanță extrem de mare. În jurul lor se fac cele zeci sau sute de milioane de EURO ai Google Adwords pe componenta de search. În jurul lor, în jurul acestor firme prezente în mediul online, se învârte întreaga economie relativ mică a României.
Ordonarea conținutului companiilor
E unul dintre principalele concepte pe care este construit mediul digital în momentul de față. Google AdWords Search, directoare și zeci de site-uri ce fac o chestie atât de simplă: ordonează, în funcție de pariurile făcute de reprezentanții companiilor, cei aproximativ 6 GB de prezentări de companii.
Scopul este simplu: cine ajunge cu contentul la potențialul client are șanse mari să crească businessul.
Cele 700,000 de companii din România, dintre care jumătate IMM, văd promovarea online pe această unică rută. Cum apare compania în listele de companii: în Google search, în directoare, pe diferite site-uri. Dacă cineva caută o companie precum a noastră, este esențial să fim pe prima poziție.
Forma conținutului de prezentare a companiilor
Nu știu multe firme care să aibă site-uri de mai mult de 15 ani. Da, hai să ne trezim sau să revenim cu picioarele pe pământ, internetul modern nu are nici măcar două decenii, promovarea și marketingul online este atât de nou încât nici nu îl poți numi disciplină sau funcție.
Aici vin – când vorbim de forma conținutului – treburile cunoscute din publicitate, de pe tv, din outdoor sau mai știu eu de unde s-au prezentat companiile și firmele de-a lungul timpului. Copywriting, branding, imagine publică, etc. Atunci când un director este pus în fața contextului de a prezenta compania sa, pe site, consideră din start că el se adresează întregii societății, întregului mapamond.
Oricât de bună este o prezentare de companie, ea tot intră pe un stick USB, alături de alte 7 milioane de prezentări de companii.
Iar aceasta este o componentă a industriei de marketing și comunicare foarte delicată. În această zonă se află industria ce migrează către content din zona de publicitate – tv, outdoor, flyere, etc.
6 GB de povești de business
Cu RoWords, am scanat mai toate prezentările companiilor prezente în România, iar informația de prezentare rezultată încape pe un stick USB de câțiva GB. Fișierul text poate fi deschis cu un editor de tip notepad, iar printr-un search, în doar câteva secunde, poți ajunge la povestea și prezentarea oricărei companii.
Unele povești și informații sunt pură ficțiune sau pure tipare standard de prezentare.
Altele sunt adevărate povești și dovezi incontestabile de unicitate și originalitate. Sau, de ce nu, sunt pure texte de păcălire a motoarelor de căutare. Da, este adevărat, există businessuri în România al căror text definitoriu pentru organizație este modelat de tehnici SEO. Ăsta este mediul digital, internetul, în anul 2015, așa sunt văzute noile instrumente de marketing și comunicare.
Între o companie a cărei poveste în cuvinte este una originală și unică și una ce folosește tipare de comunicare nu poate fi pus semnul egal. Și asta trebuie s-o învețe industria de publicitate.
Ar trebui eliminat creativul din ecuație. Creativ este un business ce pus în cuvinte rezultă un conținut original. Nu un tânăr fumat, dintr-o agenție, sau vreo pipiță creativă, certificată în cine știe ce disciplină a vândutului de gogoși digitale, ce vine și debitează în content marketing.
6 GB de informație ar trebui să dea de gândit. Mâine sau poimânie, maine dacă nu azi, fenomenul de transparentizare a mediului de business va face ca creativitatea publicității sau a content marketingului să pară ceva hilar și jenant pentru imaginea publică a unei companii.
